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斯皮伯格“辞职”之后
作者：毕研韬    文章来源：本站原创    更新时间：2008-3-18

　　斯皮伯格“辞职”之后
　　
　　毕研韬
　　
　　美国著名导演斯皮伯格（StevenSpielberg）“辞职”已经一个多月了，中国应该反省自己的应对措施了。北京奥运会所面临的国际局势正日趋复杂，中国必须总结经验、汲取教训，随时准备应对新的挑战。
　　
　　概括地说，斯皮伯格“辞职”事件在战略和战术层面上都向中国传递了很多信息，笔者仅从自己的专业角度分析如下。
　　
　　首先，中国对境外媒体的实时监控和分析能力亟待提高，。根据笔者检索到的资料，早在2007年7月27日，西方媒体就已大量报道“斯皮伯格威胁辞去北京奥运会顾问”。同日，BBC中文网也刊发了题为“斯皮尔伯格可能退出北京奥运”的新闻。
　　
　　2007年3月，女影星米娅•法罗在《华尔街时报》发表文章严辞批评斯皮伯格参与北京奥运。5月，斯皮伯格致信中国国家主席胡锦涛，呼吁中国对苏丹施加压力。7月下旬，“斯皮伯格首次表示可能会辞去北京奥运的相关职务”。
　　
　　但问题是，对媒体的监控和分析是项高难度的技术工作，需要同时具备传播学、外交学、文本分析（discourseanalysis）、舆论学、统计学等相关学科的知识。显然，国内传统意义上的新闻学对此无能为力。
　　
　　其次，北京应该进一步完善危机处置机制。笔者检索到的斯皮伯格的“辞职声明”是美国东部标准时间（EST）2月12日4：31（北京时间12日17：31）公开发布的。次日，西方媒体的报道就已经铺天盖地了。中国驻美大使馆13日首度响应。格林威治标准时间2月13日11：47（北京时间13日19：47）BBC发表英语报道，称“有消息说北京高层正在研判但尚未公布结果”。2月14日下午（北京时间）中国外交部正式回应，同日中国官方媒体首次报道。西方观察家注意到，中国是在斯皮伯格“辞职”后两天才正式回应的。北京时间2月20日，中国官方《人民日报》（海外版）对斯皮伯格弃任北京奥运职务予以谴责。
　　
　　我记得在第二次海湾战争期间，美英等国为消除时差因素对信息发布的不利影响，在美国和英国都设立了联合新闻中心，并采用“接力”形式确保全天候信息发布能力。
　　
　　第三，中国的“文宣”能力尚待提高。譬如说，斯皮伯格在其声明第二段的开头强调，“考虑到这一天迟早会到来，我一年前就没有和北京奥组委签署相关合同”。但直到2月21日下午（格林威治时间），中国政府达尔富尔问题特别代表刘贵今访问英国时才指出，斯皮伯格并“不是北京奥运会开闭幕式的艺术顾问”。遗憾的是，饥渴的西方媒体此时对这一信息已没有兴趣。（当然，我个人对刘贵今先生的积极斡旋表示欣赏）。
　　
　　第四，中国必须深化对国际非政府组织的针对性研究。笔者的观察发现，虽然某些国际非政府组织名义上属于社会组织，但从其运作过程分析，在一定程度上兼具政治组织、军事组织、经济组织等多种组织属性于一体，在理论和实践层面上都领先中国几年乃至十几年。譬如说，他们会制订长期、中期、短期战略目标，同时在组织发动、新闻宣传、人员培训、战术制订、后勤保障、网络建设、资金筹措、梯队建设、财务和人事管理诸方面都有深入系统的探索，积累了十分丰富的实战经验。西方学术界相关领域的研究成果，譬如“利益相关者理论”(StakeholderTheory)、“聚合效应”(Aggregationeffect)等，更是具有极高的实战价值。
　　
　　西方的“危机管理理论”（CrisisManagementTheory）早已开发出了不同的危机预测模型。虽然笔者见到的模型大多是被跨国公司用来进行风险评估，但笔者相信，这些模型稍加改造就可用来进行国际政治风险评估和预测。事实上，这些模型不仅能够分析出哪些国际组织会对“我们”产生兴趣，还可预测出它们会在什么时候、以什么方式对“我们”施加何种影响。
　　
　　2008年3月17日凌晨（当地时间），于爱尔兰。
　　
　　（作者系海南大学传播学研究中心主任、副教授。本文由《光明网-光明观察》首发，转载请注明作者和出处）
“毕研韬”专栏延伸阅读：
  • 毕研韬：中国的“王道”与“软实力
    抵制北京奥运无异于向中国宣战
    第三次提醒：北京奥运保卫战已经打
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