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毕研韬：中国传媒究竟落后多少年？
作者：毕研韬    文章来源：本站原创    更新时间：2008-3-23

　　爱尔兰的广播节目可以通过电视机收听，这样我家可以接收到的广播和电视频道接近一千套。其中，电视新闻频道中的半岛电视台（AlJazeera）是我的首选，其次是欧洲新闻台（EuroNews）和法国24（France24）。
　　
　　笔者认为，在西方新闻体制下，最能反映和决定传媒水平的当属新闻理念。半岛电视台就是因其先进的新闻理念、独特的新闻视角而异军突起，引起全球的广泛关注。
　　
　　笔者认为，半岛电视台的核心理念就是其台标下的“SettingtheNewsAgenda”（“设置新闻议题”）。这看上去平淡无奇，其实是雄心万丈，而且是一语中的：抢占新闻先机就是争夺舆论制高点，就是实现“成本最小化，影响最大化”的基本前提。从全球治理的角度看，如果负面消息被境外媒体率先披露，那么在一般情况下，当事人扭转局面的可能性就已经微乎其微。目前在西藏问题上，有“德国之声”观众指出，“无论中国现在怎么说，这里没有一个人会相信。”作为传播学者，笔者为中国所面临的国际舆论环境深感痛心。
　　
　　无独有偶，路透社官方网站（reuters.com）目前在半岛电视台发布的广告，虽然文字朴实无华，内涵却精辟深刻：“Beforeitisnews,itisReuters.”（大意是，“在成为新闻前，路透社已经报道”）。这和半岛电视台的“SettingtheNewsAgenda”异曲同工。
　　
　　半岛电视台现在有一个栏目叫ListeningPost，主持人强调“Perceptionisreality（“认知即现实”）。换句话说，“你认为真实的就是真实的。”荒唐吗？可怕吗？不！这就是信息时代人们认识世界的真实写照。所以，“后现代主义”学说认为，“世界上没有绝对的真相”（Thereisnoabsolutetruth）。只要对方相信你，你说的一切就都是真实的。这不由得让我想起了前几年民间流传的一句顺口溜：“说你行你就行，不行也行；说你不行就不行，行也不行。”
　　
　　世界舆论学的创始人之一沃尔特•李普曼（FritzAlbertLipmann）曾将社会环境分为“客观现实（objectivereality）”“主观现实(subjectivereality)”和“符号现实”（symbolicreality，又叫“象征性现实”）三种。他认为，人类对“客观现实”的认识是以“符号现实”为中介的，而人类的情感、态度和行为则是以对“主观现实”的分析判断为依据的。这个过程可以表述为：客观现实→符号现实→主观现实→社会变化。
　　
　　所以在当今时代，无论是国内治理还是全球治理，“构建现实”(constructionofreality)都是政府所面临的一项紧迫而困难的任务。我们对此不必讳言。但是，“构建现实”决非是颠倒黑白，肆意妄为；相反，无论是新闻还是宣传，都必须尊重信息传播规律。否则，米歇尔•福柯（MichelFoucault）所谓的“真理政权”(regimeoftruth)就可能演变成“新闻政府”，政府的“合法性”就会受到进一步伤害。
　　
　　中国传媒究竟落后世界先进水平多少年？我相信各位读完拙文后会得出自己的答案。
　　
　　2008年3月21日（当地时间），于爱尔兰。
　　
　　（作者系海南大学传播学研究中心主任、副教授。本文由《光明网-光明观察》首发，转载请注明作者和出处）
　　
　　
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  • 斯皮伯格“辞职”之后
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