低成本构建强势品牌
作者：陈亮 文章来源：本站原创 更新时间：2007-12-4
另外一个特别值得关注的方式，就是新媒体传播，这是时代进步产生的新传播课题，尤其需要关注的是互联网和未来的手机媒体，它使我们感觉到了世界离我们如此之近，这绝对是未来的主流传播方向和方式，也是企业最具开发低成本传播策略的价值平台。只要你认真地关注和研究新媒体，你就一定能找出适合你的低成本传播途径，比如说你可以通过搜索引擎使你的品牌或产品永远是第一时间、第一位置出现在搜索者的眼前。在搜索引擎最早出现时，笔者曾经建议山东一家专门从事大葱、生姜、大蒜等调味农副产品出口的企业，利用搜索引擎来帮助销售，结果是30个关键词、10万元的成本，换来了5000万元的年销售额，同比增长了100%。诸如此类的传播平台如博客、游戏、下载、e-mal、个体定制新闻等等，都是很好的低成本传播选择的方向和途径。特别值得关注的是未来的手机媒体，中国的手机与互联网用户的比例为3.6:1，决定了未来互联网是以手机而不是以电脑为中心，决定了手机能成为与电视分庭抗礼的媒体。这么大的信息承载量的传播平台，能找不到一个低成本的传播方式吗？06年新浪主导的万人开博，人人皆博都是一个现场，里面蕴涵大量商机。
互联网的出现改变了人们的生活方式，也将改变传播方式。中国互联网用户超过一亿，位居世界第二，其中30岁以下的用户人群占70%，超过世界上任何一个国家，这个庞大群体是任何品牌都不可以忽视的。在这个“有容乃大”导致“我型我秀”的世界里，你总是能用独到的想象、准确的判断、专业的创意等手段，找到最好的低成本传播策略。对于品牌的低成本传播，如果说人群是核心，那么新媒体就一定是未来的方向。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，陈亮，执行力传媒机构传播总监,资深品牌传播专家,2005-2006中国最具影响力广告经理人50强．兼任穗广媒体广告公司副总，广州执行力文化传播公司总监，广州执行力品牌顾问管理公司策略总监，北京中视汇合传媒公司媒介总监及多家国内外企业媒介传播顾问．多年广告品牌传播与广告媒体传播从业经验,是多家专业杂志,网站的专栏作家并接受多家媒体采访。长期致力于中国企业品牌传播与媒介策划传播经验的积累与实践，著有媒介著作《智略-广告媒介投放实施方法》《如何进行媒体传播》内刊和即将出版的《制胜-企业媒体传播之道》。曾主持策划了数十个本土企业的媒体传播案例，2002年创立执行力传媒机构，带领团队发展，成为新锐本土媒体策划、代理，并具备影视制作，平面创意的综合传播机构，是新媒体传播理论的创建者和积极探索者，目前已经发展成广州和北京为主要战略点的综合团队，形成鼎立南北，布局全国的格局。电话：020-61207588，电子邮件：gd6288@163.com
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