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认识大众媒介特征与媒介产品
作者：陈亮    文章来源：本站原创    更新时间：2007-12-4

　　一电视广告表现形式
　　
　　1电视广告片
　　
　　电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，现在最为常见的还是15秒。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。然而，现在15秒广告的价格己今非昔比，约为30秒广告的85%。
　　
　　2标版
　　
　　标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。电视黄金时段的标版为企业所看好。中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。
　　
　　3赞助形式
　　
　　赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。在电视乾和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。
　　
　　4栏目冠名
　　
　　将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。如中央电视台的“正大综艺”、“万宝路体育大世界”等。挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。
　　
　　5电视信息(专题)片
　　
　　这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。
　　
　　6贴片广告
　　
　　即跟片广告。广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。
　　
　　7走马字幕广告
　　
　　电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品促销信息。
　　
　　8其他形式:
　　
　　各种更新更独特的媒介形式不断涌现,甚至根据企业主的要求,开始量身定做饿形式了.
　　
　　有的为企业的文化理念专门做节目的媒介形式很值得一提.凤凰卫视经常这样操作,如２００１年海王在凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目，虽然每天只有５分钟，但将一个品牌口号以栏目形式出现，不仅可以淡化广告感、大大提升收视率，同时也可以更深刻地诠释品牌的理念，给观众留下的印象更深。最近，凤凰卫视又为我们的一个客户红金龙设计了《思想力行动力》这个栏目，以宣传红金龙"思想有多远我们就能走多远"的理念，取得了事半功倍的效果。
　　
　　随着信息的发达,还有很多形式,就不一一列举了.电视媒介的品种发展也特别快和新颖.如下图的形式就更特殊了:
　　
　　二广播广告表现形式
　　
　　常规广播广告
　　
　　广告在常规时间播出，在时间安排上不做特殊处理。
　　
　　1插播
　　
　　广告在广播节目播送前或播送中插入播出。将大量的插播广告集中在一定期间播放，让视听者一次又一次地接触同样的广告称之为集中插播。
　　
　　2特约栏目
　　
　　如“某某医院专家门诊”、“某某企业点歌台”之类
　　
　　3调频台（FM）广播
　　
　　它以播放高质量音响的立体声节目为主，其中插播广告。
　　
　　4广告歌、主题歌等
　　
　　广告表现手法仅限于声音，因此，有经验的广告主会充分注意利用一切声音表达形式，如音乐，幽默、对话、现

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“陈亮”专栏延伸阅读：
  • 陈亮·媒介策略
    打造品牌，先打造自己
    特殊形式媒介的力量
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