设为首页|收藏本页|用户反馈|网站地图
今天是：
您现在的位置： 中华商界专家网 >> 陈亮 >> 文章正文
认识大众媒介特征与媒介产品
作者：陈亮    文章来源：本站原创    更新时间：2007-12-4

场报道等，并注意把创作广告歌曲放到重要的位置上来。
　　
　　5广告主可以购买联播、点播或地方广播时间。
　　
　　6联播
　　
　　广告主可以订购某一全国性广播网联播电台的时间，同时向全国市场传播自己的信息。
　　
　　7点播
　　
　　点播广播节目，在市场选择、电台选择、播出时效选择、方案选择上为全国性广告主提供更大的灵活性。点播可以迅速播出广告，有些电台的预备周期可以短至20分钟，并且，广告主可以借助电台的地方特色快速赢得当地听众的认可。
　　
　　8地方广播
　　
　　地方时间是指地方性广告主或广告公司购买的电台点播广告时间。
　　
　　地方广告的播出既可以采用直播方式，也可以采用录播方式。大多数电台采用录播节目与直播新闻报道相结合的方式，同样，广播广告大都采用预录方式，以求降低成本，并保证播出质量。
　　
　　三报纸广告表现形式
　　
　　1常规报纸广告
　　
　　根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼、跨版、通栏、双通栏、中缝、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。
　　
　　2分类广告
　　
　　把各种企业分类进行规划,形成行业的专业归类.
　　
　　3特约栏目
　　
　　报纸的某一相关栏目以企业冠名、特约刊登、征文或与报社联办、协办的形式出现。如“移动电话使用常识”、“某某企业甲A战况排行榜”之类。这都是具有中国特色的报纸广告赞助方式。
　　
　　4软性广告
　　
　　形似报纸正文，而内容则为广告信息，属“绵里藏针”。
　　
　　5报纸夹页广告
　　
　　在报纸中夹带单独的产品宣传广告，随报纸发行到订户手中。
　　
　　原先，很多企业纷纷尝试派发小报，一时街头广告宣传小报满天飞，鱼龙混杂，其中的确有很多虚假甚至是误导消费者的宣传，这引起了消费者的不满和反感。鉴于此，政府也加强了这方面的管制，街头派发的宣传形式得到遏制。于是，转而采用夹报赠送的形式。
　　
　　报纸夹页的特点是，夹报的报纸是国家正规出版物，通过它们将自己的宣传品传递到消费者的手中，这样自己宣传的内容可信度会更高；与在报纸上刊登广告相比，价钱无疑又划算得多；夹报可自由选择地区，以支持地区性的广告活动；向家庭主妇诉求更有效果。
　　
　　四杂志广告表现形式
　　
　　1常规广告
　　
　　根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、内页半版等。
　　
　　2赠品广告
　　
　　利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装，送给订户。这种形式在国外颇为流行，在国内近年来也开始出现。
　　
　　3嗅觉广告
　　
　　比如，美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”，当读者翻阅杂志，触及“香水地雷”时，名牌香水的芬芳就扑鼻而来，引起人们的购买欲。
　　
　　4隐形广告
　　
　　隐形广告，是指采用热敏印刷技术在杂志等印刷品上制作的一种新型的广告画。“请读者伸出一只手对准这只手掌，看看里面有什么？”当你按文字说明伸手捂一下广告页，隐藏的画面立即呈现在眼前，给你一种意想不到的惊喜。有人预言，本世纪这种新颖奇特的隐形广告画会在全世界广告业普及。
　　
　　五户外广告
　　
　　户外广告媒体可粗分为电子类和非电子类两种，有路牌、招贴画、霓虹灯、户外灯箱、热气球、大屏幕电子显示等。
　　
　　路牌广告一般用木结构和铁结构的广告牌、立体灯箱广告牌、电动多用广告牌等。
　　
　

上一页  [1] [2] [3] 下一页

“陈亮”专栏延伸阅读：
  • 陈亮·媒介策略
    打造品牌，先打造自己
    特殊形式媒介的力量
    • [社区交流] [加入收藏] [打印此文] [发表评论]
    　　读者评论：（只显示最新10条。评论内容只代表读者观点，与本站立场无关！）
    更多>>
    中华健康每日推荐
    更多  
    今日财经要闻
    股市大盘
    创业指南
    更多>>
    文库精选
    更多>>
    今日娱乐看点