中国国情的现代媒介策略趋势
作者：陈亮 文章来源：本站原创 更新时间：2007-12-4
- 响少儿观众最为有效的传播平台。
除了各种媒体接触比例外，中国少儿的新产品信息来源方面也显示，少儿从电视媒体获得的新产品信息远高于其他媒体和途径。在实力传播另外一项城市和农村的少儿接触点研究中发现，电视的影响力在全国各级地区都相差不多，都呈现出电视和其他媒体相比的强势地位，同时越偏远的地方，电视的威力越大。
少儿黄金时段≠成人黄金时段
少儿观众收视时间的局限性使他们有着和成人完全不同的收视习惯，相对于成人黄金时段的晚间１９：００－２１：００，对于儿童来说反而不是黄金时间，因为他们这个时候正在家长的监督下做作业或复习功课，基本没有机会收看电视。通过以下一些数据可以总结出少儿收视习惯上的一些规律，可使企业及广告公司按照规律合理地制定广告投放策略和计划：
少儿节目市场央视“一枝独秀”，中国中央电视台一套中又以《大风车》为佼佼者,在全国１７０个频道的少儿自办或外购节目及动画片中，中央台综合频道占有１／４的收视份额，“独步天下”，意味着全国４－１４岁收看少儿节目的观众，１／４的时间被一个频道所占有，凸显出一套强大的竞争优势；同时在中央台综合频道中，名牌栏目《大风车》又占据了６０％的份额，可以说是全国少儿栏目中的佼佼者。当然除了本身具有的主持人、节目内容优势及中央一套频道覆盖优势外，节目播出时间在１７：２７分，符合少儿观众收视习惯的播出时段也是《大风车》表现突出的主要原因。
根据研究，年纪越大的观众，在广告时段转台的机率就越高，大多数电视广告对少儿却有着无穷的乐趣，电视广告更容易被他们当作电视节目的一部分，吸引他们；因此可以推算出的是，广告在合适的少儿节目中的广告效果往往要好于成人在收看节目的效果。
但如果单纯以传统媒介思路来判断媒介,就和实际情况相差甚远.这时候,充分了解少儿喜好及生活习惯，掌握少儿收视规律，启动儿童消费市场将能更加游刃有余、事半功倍。
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