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媒介操作中的决策基础
作者：陈亮    文章来源：本站原创    更新时间：2007-12-4

好就是广告目标阶层及人数，此时是最理想的，但这种情况并不多见。
　　
　　——媒介覆盖面大于并包含了广告目标市场范围，是较好的情况。此时，这种媒体可有效地起到影响消费者的作用，但也会造成一定的广告浪费。
　　
　　——媒介覆盖面与广告目标市场范围交叉或小于目标市场范围。此时，这种媒体可以影响部分的消费者，同时还需要其他媒体来补充、配合。
　　
　　——媒介覆盖面与广告目标市场范围完全不符。此时，绝不可选择这种媒体。
　　
　　3选择性
　　
　　在进行媒介研究、媒介评估、媒介企划时，必须兼顾媒体的覆盖面和选择性这两方面的特征。
　　
　　比如，报纸在某一区域内一般覆盖面都比较大，但其选择性就稍差。与报纸不同，杂志是一种以人口统计和生活方式等因素为基准的广告媒体，其读者的选择性就较强，这就意味着，不同的杂志所面向的读者对象各不相同。
　　
　　4媒体经营的灵活性
　　
　　即媒体经营思路的灵活性,如因为合作的广告费用增加后,给予一定的灵活条件,对企业广告主和媒体均有很好的发展空间.
　　
　　5其他因素
　　
　　在国内,目前很多的广告媒体在经营竞争发展中,随着经营人才的出现,各种超前的经营思路和方法演变出了等多特殊的媒介选择条件,2003年,广东电视台提出””打造洗发水集散地”就是这中特殊的情况,这在国内,目前还是唯一的.是将很多同类的企业产品集中在某个广告时段播放,并长期形成规则,让很多产品对象长期对此类产品的信息和广告就能经常集中了解.当时,这个策略的运用,使在全国卫视收视情况并无大优势的广东卫视在广告经营收入上脱颖而出.大获全胜.对企业,这也是一种选择机会.因为’集散效应”使原本普通的媒体在某类产品对象上有了积累习惯性的广告效果.
　　
　　四、媒体选择因素
　　
　　广告总是离不开媒体，而媒体又那么多，这里面就有个选择、取舍的问题。了解了各种媒介的特点和评估媒体的方法，就可以进一步进行媒体的选择了。
　　
　　在广告决策中最重要的决策之一，就是选择适当的、适合的具体的广告媒体。广告媒体策略的成功，首先有赖于广告主根据自身产品的实际需要，选择合适的广告媒体。广告创意再出色，如果广告媒体选择不当、刊播不当，也很可能前功尽弃。
　　
　　媒体选择，就是确定广告发布的主要媒介，在选择出来的多种媒体中，挑选最接近受众、有效受众数量最多、对目标对象影响力最大的媒介作为广告发布的主要媒介。
　　
　　在媒体战略的要素中，有个别媒体，还有媒体单位。媒体单位是指发布广告的媒体时间或空间、媒体时段或版位，比如具体的广播电视节目或者印刷选择。
　　
　　每种媒体及媒体单位都有其独特的特征和优势。刊播在同一媒体上的不同时段和不同版位的广告，其效果也大不相同。比如，在电视广告的A特段，收视率要比C段、D段高得多，广告效果自然也会好得多，而在报纸中，头版式广告的效果亦非其他版面可比。
　　
　　因此，媒体选择不仅是要决定何者为广告发布的主要媒体，何者为次要媒体即辅助媒体，而且，还要决定采用何种媒体单位。除了考虑选择理想的媒体，还应该考虑选择的媒体有没有理想的版面或者时段。
　　
　　媒体选择，也就是决定广告信息要在什么媒体上以及在什么时段或版位上发布。
　　
　　广告媒体策划者在选择合适的媒体方面面临着比以往更多的挑战。
　　
　　如今的媒体存在多渠道、多类型、多形式的特征。电视、广播、报纸等广告媒体在传播速度、覆盖面上存在差异。因此，对于广告主来说，他们如果要进行品牌推广，其选择余地虽然很大，但是，对于广告人员来说，过多的选

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  • 陈亮·媒介策略
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    特殊形式媒介的力量
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