把握好媒介市场机会
作者：陈亮 文章来源：本站原创 更新时间：2007-12-4
- 节回家金六福”成为年度最佳营销运动，正是应了好的时机和好的策划。在新年临近的时候，北京、上海、广州等地金六福所有的户外广告全部换上新装：春节回家，金六福酒。流动的人潮，回家的心情，与这句广告语不谋而合，消费者心中暖暖的感受加强了与金六福酒之间的沟通与融合。同时，一系列的冠名活动和手机短信活动等细节策划使这次整合传播达到了最佳传播效应，这次整合传播活动也把金六福酒又一次推上了行销的高潮。
“春节回家金六福酒”整合传播贵在于其总能抓住最恰当的时机进行恰当的营销。
“春节回家金六福酒”整合传播贵在于其总能抓住最恰当的时机进行恰当的营销。2004年年底的“春节回家金六福”成为年度最佳营销运动，正是应了好的时机和好的策划。在新年临近的时候，北京、上海、广州等地金六福所有的户外广告全部换上新装：春节回家，金六福酒。流动的人潮，回家的心情，与这句广告语不谋而合，消费者心中暖暖的感受加强了与金六福酒之间的沟通与融合。同时，一系列的冠名活动和手机短信活动等细节策划使这次整合传播达到了最佳传播效应，这次整合传播活动也把金六福酒又一次推上了行销的高潮。
重大活动发生时，也是绝佳的广告时期。大活动往往象征着高收视率、高关注度，这正是企业所梦寐以求的。在机会来临时，企业往往因为无法判别它是不是机会而不敢下手，试图通过一系列数据、模型去考量它；但机会总是稍纵即逝的，等数据出来时，机会也悄悄地溜走了，企业只能追悔莫及，这样的例子屡见不鲜。总是有很多企业在机会过去后而后悔莫及：“我当时怎么就没想到呢？”而且总是这些错过机会的企业在一个又一个机会后一次次地追悔莫及。
广告时机不仅是选择，还要捕捉。捕捉这样的机会，需要灵敏的嗅觉、快速的反应、出奇的创意，以及决策者的智慧。
所以说，抓住机会比事后和事前的数据分析更显重要.
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