·当今世界,国家与国家的竞争,实际上是经济实力的竞争;企业的竞争,又是企业产品销售.企业行销能力的竞争.中国广告事业的发展比国外稍微落后.但是我国经济的飞速发展和实力提升,必定会使得我国广告事业在21世纪成为世界一强国.随着我国企业在产品行销策划上不断的提高和发展,企业工作效率将大大提高,目前从事营销方面工作的人数达5000万之多.此营销类人员服务于企业广告策划和各广告服务机构.对推动社会经济发展起
【阅读全文】
更新日期：2007-12-4 7:30:54 | 作者：陈亮 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·随着WTO来临,我们的广告业还未走出去,世界已经向我们走来.早在八十年代,世界广告业巨头已经开始在我国建立分支机构,和国内企业合资建立广告服务机构. 一媒体 我们通常所说的大众媒体主要是指传统的电视媒体和报纸媒体。这两种媒体当前仍是我国广告投放的主体。在电视媒体中，中央电视台占据有我国电视广告总收入的40%左右，2003年央视的广告收入达到44亿元之巨。央视招标在业内被认为是中国经济的
【阅读全文】
更新日期：2007-12-4 7:30:16 | 作者：陈亮 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·上篇：纵览广东 广东市场的宏观环境 一、人口环境 广东的人口环境比较特殊，由于大量外省居民来广东打工，使得广东成为我国跨省流动人口的主要目的。目前广东除了拥有户籍常住人口7960万人之外，还有4200多万外省流动人口（2004年12月统计数据）。这两项相加，使得广东的总人口达到1.2亿，成为某种意义上的全国第一人口大省。 二、政治经济环境 广东是华南经济中心，从经济发
【阅读全文】
更新日期：2007-12-4 7:29:33 | 作者：陈亮 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·说到创意,策略,大家可能都会联想到那些获得奖项的电视广告,平面广告,等创意.其实广告创意不仅体现在广告内容上,在广告形式上,广告投放方式上的创意也非常重要.是一种更大角度和意义上的创意.相对固有循环的投放模式,具有创意的策略创新更有效.我们看看现代媒介中的常见创新手段: 一公关第一,广告第二 近来，业界流传着广告衰落、公关崛起的思潮。此种观点虽失偏颇，却也从一个侧面说明了公关的价值正在
【阅读全文】
更新日期：2007-12-4 7:28:31 | 作者：陈亮 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·媒介推广原则和策略 推动商品生产、交换的一个最积极、最主要的因素便是广告推广。大规模广告推广实际是在展现企业的实力、知名度和业绩。但是，广告推广对消费者来是说一种单向交流，缺少像人员推广那样的说服力，而且其代价往往也是高昂的。这就要求企业必须了解广告推广所能起到的作用、广告推广的原则和方法，只有这样，方能有效运用广告进行市场推广。 一广告推广的基本作用 在激烈的市场竞争条件下，广
【阅读全文】
更新日期：2007-12-4 7:27:54 | 作者：陈亮 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·当今世界,国家与国家的竞争,实际上是经济实力的竞争;企业的竞争,又是企业产品销售.企业行销能力的竞争.中国广告事业的发展比国外稍微落后.但是我国经济的飞速发展和实力提升,必定会使得我国广告事业在21世纪成为世界一强国.随着我国企业在产品行销策划上不断的提高和发展,企业工作效率将大大提高,目前从事营销方面工作的人数达5000万之多.此营销类人员服务于企业广告策划和各广告服务机构.对推动社会经济发展起
【阅读全文】
更新日期：2007-12-4 7:27:11 | 作者：陈亮 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·在广告流程中，广告媒体组合，基本上是根据广告主的产品市场目标，市场策略，及广告媒体策略，然后从各式各样的媒体进行选择及搭配运用。而一个适当的媒体组合，理论上是希望以最少的广告预算，得到最高的经济效益。 这好比我们作个人投资一样，认清目标，详细分析市场，从各类型的投资工具中选择适当的组合，然后根据自己可承担的风险作出投资，最理想是投入最少的资金，获得较高的回报率。 而广告的回报率是指广告
【阅读全文】
更新日期：2007-12-4 7:26:28 | 作者：陈亮 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·新兴媒体的出现,其特点是形式新颖,制作独特,适合特殊的企业产品群体宣传 汽车载移动电视: 2004年3月24日，安装在京广中心的，采用上海广播科研所的技术，我国自己生产的两台高质量数字移动电视发射机成功发出测试信号，有效覆盖了北京市四环路以内的地区以及地铁八通线和机场高速路。接着，首批8000台海尔V6系列15寸数字高清液晶电视，及其配套的机顶盒、接收天线、稳定电源和相应的放音系统。按
【阅读全文】
更新日期：2007-12-4 7:25:47 | 作者：陈亮 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·一电视广告表现形式 1电视广告片 电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，现在最为常见的还是15秒。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。然而，现在15秒广告的价格己今非昔比，约为30秒广告的85%。 2标版 标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广
【阅读全文】
更新日期：2007-12-4 7:25:12 | 作者：陈亮 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·前一阵巨能钙事件在某些媒体沸沸扬扬的闹起来，随后又随着卫生部的一纸通告而宣告尘埃落定。在这一事件中，巨能公司蒙受了重大损失，心中是有百般委屈千般怨，但这笔账究竟应该算在谁的头上呢？有人说它是某些媒体的“舆论暴力”使然。但这仅仅是媒体的错吗？这一事件的发生给我们引发了很多的思考，它暴露了中国企业狭隘的营销观。不可否认，在过去的20余年中，中国企业的营销素养获得了极大的提升，“以顾客为中心”的理念几乎
【阅读全文】
更新日期：2007-12-4 7:24:25 | 作者：陈亮 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
