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蜡笔小新的崛起
作者：陈士信    文章来源：本站原创    更新时间：2008-1-7

养性——添加了新鲜果汁和有益于人体健康的营养素比如蛋白质、水果纤维、钙、维生素，流行性——在设计中加入了时尚、个性及其他的流行元素，三个方面有取得不错的成果，国内多个沿海城市与海外市场反应，让蜡笔小新方面满意。
　　
　　在品牌经营初见成果之时，蜡笔小新又把眼光延伸到了“标准”。蜡笔小新积极参与了新果冻行业国家标准的修订，公司十分重视果冻新标准的起草和制定工作，派出质量技术中心负责人先后三次参加了“果冻国家标准”研讨会和起草工作会议，并积极组织相关人员进行对标准化工作的果冻制造的原料、色泽、滋味、理化指标、微生物指标、食品添加剂等相关资料的收集。作为中国主要的果冻制造商，蜡笔小新此举不仅显示其在行业的领跑地位，还为其“标准制胜”，埋下了伏笔。
　　
　　在品牌传播方面，蜡笔小新开始了“蜡笔小新，果冻行家”宣传策略。这个策略很明显是为了打破喜之郎的“传播壁垒”。多年来，作为果冻行业的强势品牌喜之郎，持续进行了“果冻布丁喜之郎”的传播，把产品名称等同于类别名称，极具排它性，有力区隔了其它果冻品牌。在此情形下，蜡笔小新以“果冻行家”进行“反击”，目的就是为了打破喜之郎的区隔。
　　
　　如果进一步把蜡笔小新做大做强，笔者在此有一些建议，欢迎读者指教。
　　
　　（一）联合双叶社共同做大“蜡笔小新”品牌
　　
　　《蜡笔小新》里“小新”的漫画、动画形象如果没有后期的“维护”跟进，会和流行歌曲一样，只是盛行一时。如果蜡笔小新与双叶社联手，进行强有力的后续产品开发与维护，处于非竞争行业的两家公司，会在联手中取得双赢的局面。
　　
　　联手对于蜡笔小新可以获得什么？首先在产品包装上，可以广泛采用“蜡笔小新”形象。卡通形象可以和英文字母一样，成为全球通用的“语言”，蜡笔小新的果冻产品可以在全球范围内得到蜡笔小新形象的支持，快速提高品牌知名度和影响力，而不只是使用中文译名的商标。其二，在广告宣传上，借助卡通形象“蜡笔小新”的“全球影响力”提升蜡笔小新品牌的知名度，并把漫画之中蜡笔小新丰满的形象，嫁接到蜡笔小新品牌上，快速、有效塑造品牌的形象、个性。其三，得到“蜡笔小新”后续产品影响力的继续支持，不大的投入，却可以得到不错的品牌维护和品牌传播效果。
　　
　　双叶社又能得到什么？它除了可以得到蜡笔小新公司对其在后续产品（系列漫画、动画制作、出品）在资金上的支持外，还可以借助前者在广告宣传上对卡通形象“蜡笔小新”不断暴光，对其后续产品开发及其它类别商品化经营，大有帮助。
　　
　　两家公司又应当如何联手？蜡笔小新公司应当在资金方面支持双叶社对于续集产品（漫画、动画）的制作、出版，对于双叶社则是授权蜡笔小新公司在食品（果冻）方面把蜡笔小新（小新）卡通形象商品化，当然它们也可以在其它卡通形象方面达成合作，让蜡笔小新公司携手双叶社，推出其它卡通形象，推出个性化产品。有一些食品公司，把漫画放置在食品包装里，借以吸引青少年购买，也是它们可以考虑合作的方式。总之，双方如能携手，一定会出现1+1＞2的双赢局面。
　　
　　（二）扩大消费群体，重视老年人市场
　　
　　增加使用量、扩大消费群体，是市场营销方面增加销量的重要营销策略。
　　
　　在果冻行业，传统的思维是，果冻是儿童食品。事实上，青年女性也喜欢晶莹剔透，爽滑可口且营养丰富的产品，果冻产品也开始受到部分老年人的亲睐。喜之郎已经在扩大消费群体方面进行了努力。喜之郎通过亲情营销、情侣营销，引导情侣、老年人（全家）在运动后、休闲娱乐时享用。
　　
　　对于蜡笔小新，笔者认为在两个方面应当发力。其一，在广告宣传中支持喜

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