[陈士信] 时尚•运动之花特步
作者：陈士信 文章来源：本站原创 更新时间：2008-4-14
- 步那年轻的目标消费群体。
时尚也可以成为永恒的主题。
再说说运动。
随着中国经济的稳定、持续发展与人们生活水平的提高，运动已经不再是运动员的专利，特别是这几年，中国人开始广泛参与各种运动项目。运动成为一种时尚，运动开始大众化、生活化，成为年轻人（也包括许多老年人在内）的一种生活方式。另外，在快节奏的生活中，运动无疑是缓解压力、释放心灵的有效方式，人们对生活质量也日益重视，对健康身体重要性的强烈认同，人们开始接受享受运动生活，运动成了一种健康的生活方式。
大众化、生活化的运动或锻炼身体式的运动与运动会或专业体育赛事的运动有着非常大的区别。向消费者推动与宣传这种平民式的、健康式的运动新型理念并加强对健康生活的诉求，在这个新型“运动”理念受到认可的同时，特步的“运动”属性也得到认可。并借助这种理念受到认可、成为主流生活理念的时候，把“专业体育”定位的品牌拉下神坛。以此作为与“专业体育”定位的强势品牌一争高低，才显智慧与谋略。
特步可以通过加强“全国健康跑”推广、宣传力度，平民式的运动或以“享受运动”、“健康运动”、“大众化、生活化的运动”为主题的跑步、登山、游泳、骑自行车、羽毛球等运动的广告的投放，来推广、宣传新型的运动理念。
这也是笔者以“时尚•运动之花”为标题的原因。
特步需要持续塑造鲜明的“时尚”品牌个性，并用“运动”来区隔其它“专业体育”品牌与“休闲”品牌，并用平民式、健康式的“运动”理念来引导生活理念，相信它前方的道路会更加平坦。
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