·陈士信 特步是三兴集团的旗下品牌，为什么叫三兴集团呢？三兴集团在上世纪八十年代是由三个人组合起来的。或许三兴领导者丁水波先生当初的远见与大气的品牌命名举动，已经决定了特步今天的成就。2001年三兴集团在外销基础上同时重点开辟国内市场的时候，或许“三兴”成为品牌更自然一些，但是因为丁先生“担忧”外界认为其与如今大名鼎鼎的韩国三星“拉关系”——音同——而断然决定另取它名。这在一片模仿，傍名牌、傍
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更新日期：2008-4-14 22:21:00 | 作者：陈士信 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·观点一：网络的力量 这是笔者由奥美戚韵诗在《让包装代言》中延伸出来的观点。原文是强调“包装通常构成了消费者对产品或品牌的第一印象”，作者还提出了非常好的观点：包装设计是一种策略，在重量、手感、颜色、图象和印刷等各方面，有策略通过包装塑造消费者对品牌的体验。作者另外在目前包装的挑战中提到了来自于因特网的挑战。笔者的观点，由此延伸。 互联网对整个世界的沟通方式交生了颠覆性的改变，随着中国知
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更新日期：2008-2-12 21:04:39 | 作者：陈士信 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·观点一：系统化的品牌经营 系统化的品牌经营包括了系统化打造品牌，系统化的品牌管理与维护。 品牌之都晋江从99年由安踏开始兴起大规模的品牌运动，操作非常依赖“明星+电视媒体”的单一方式，带动了特步、三六一度、鸿星尔克、德尔惠、露友等众多运动鞋品牌的初步崛起。这种风潮后来延伸到了食品行业，雅客聘请周讯、达利之于许晴、李玟代言福马、亲亲牵手林志颖、盼盼联姻徐静蕾等等。雷同的传播方式，迅速降低
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更新日期：2008-1-23 11:22:05 | 作者：陈士信 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·前段时间从一位广告公司的职员处偶见《奥美的观点IV》一书，信手翻看几页，发现不时有精彩的观点。该书草草读完之际，不时从其中观点联想到品牌范畴的一些个人浅见，于是打算把这些“海难上零星的贝壳”收集起来，遂有了《奥美的观点》系列，题目以“奥美”字眼出现，显然是有部分“哗众取宠”与“虚假”的成分。 观点一：品牌贯穿于企业的全过程，全程、全员式的品质管理，亦非常适用于品牌管理。 这是从书里的部
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更新日期：2008-1-14 10:57:30 | 作者：陈士信 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·笔者不得不承认，是因为蜡笔小新（易名中国休闲食品）2005年在新加坡上市，才引起笔者关注的。 蜡笔小新一开始是做饮料的，成绩也不错，但是1992—1993年发生了数目巨大的坏账，数额达到二千万之多，这直接导致了饮料业务的终结。蜡笔小新高层进行了深刻的总结和检讨，得出的结论是：一旦资金链断裂，如果又没有品牌的话，企业就很可能一蹶不振。之后，蜡笔小新公司就把品牌提升到企业战略的高度，非常注重品牌
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更新日期：2008-1-7 9:41:21 | 作者：陈士信 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·改革开放将近二十年来，中国的社会产品日益丰富，不少产品甚至出现了过剩现象。“品牌制胜”的时代已经来临。品牌的也由姓名式的区别功能，过渡到了品牌增值的功能。早先行业内众多的制造商，有如班级里的新生，老师用姓名区别“新生”。到了后期，情况又发生了变化，一位学生的姓名，很可能不只是姓名，它可能因为成绩优异、关心班级同学，或者是学校学生会卓越的领导者，使得其姓名增加了很多重的“增值”。它很可能成了“优秀”
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更新日期：2008-1-1 10:36:36 | 作者：陈士信 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·茅台酒在中国是一个传奇。 无论其与长征发生的关联，受近代国家领导人的重视成为外交酒或相伴伟人的“御酒”，还是中国股市的高价股，或者是茅台的精神价值大于产品价值……都在诉说这个中国品牌的传奇。然而此文将要陈述的不是它的传奇，而是茅台品牌操作不当，给这个品牌带来的伤痛。 （一） 品牌延伸之痛 茅台在白酒领域所拥有独特资源与文化、所取得的卓越成就，不用笔者赘述。 茅台在
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更新日期：2007-12-23 20:06:00 | 作者：陈士信 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·利郎创业的故事很传奇，在当地却又很普遍。 利郎当家人王良星先生从一天收入0.8元电焊工起家，辛苦积蓄1万多元于1987年买了几台缝纫机，雇佣了７个工人，在老房子开始进入服装行业。当年王的赚了18万，第二年是88万，按按照王自己的说法是：“我都一时呆了”，“我们全家人都几乎睡不着”。 利郎的发展大致经历了三个明显的阶段，第一阶段从创立的1987年到1996年左右，第二阶段由97年到200
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更新日期：2007-12-16 21:54:25 | 作者：陈士信 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·很少人知道，国际品牌ADIDAS与PUMA源自德国一个奇特小镇——黑措根奥拉赫的同一个家族。1924年，两位亲兄弟阿迪•达斯勒与鲁道夫•达斯勒把母亲的洗衣房改成作坊，发明了一台用自行车带动的皮革剪裁机器，用各种能找到的材料，从降落伞到军用钢盔，开始试做运动鞋。兄弟性格相反，后来产生分歧，阿迪留在河的一边办起了阿迪达斯公司，鲁迪搬到河对岸开办彪马公司。 在晋江也有两家知
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更新日期：2007-12-10 8:49:37 | 作者：陈士信 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·一个品牌的出现，其实是具有非常程度的偶然性。这样陈述，只是想说明，创造一个品牌是如何不易与艰难。 随着中国经济持续的发展，社会物质日趋丰富甚至过剩，品牌便于消费识别的重要性日益突显，于是“名字”式出现的品牌——之于众多学生的姓名，不断出现。后来人们发现，品牌不仅可以只是成为姓名，还可以附有其它很多的元素，比如知名度——比如说同样是一个运动品牌，李宁就很有名；美誉度——同样是电器，以海尔标识的
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更新日期：2007-11-18 20:53:27 | 作者：陈士信 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
