品牌粘性增强，帮你大幅提升利润
作者：崔涛 文章来源：本站原创 更新时间：2008-1-11
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品牌要做的就是融入人们的生活，成为人们习惯的一部分，逐步影响、乃至改变人们的生活方式，这就决定了品牌运营贵在坚持，百年品牌就是这样一天一天伴随顾客，不知不觉间一起变老的。现在很多企业做品牌已经习惯了去改变人们的观念，以为教育就能让其消费自己的产品，其实，从人们的习惯切入，要容易的多，有效的多。
打造百年品牌最好的办法，不是去试图教育人们、改变人们的观念，而是随风潜入夜，润物细无声；成就第一品牌的捷径，就是成为顾客下意识的习惯性首选。自问一下，你的品牌是否能够成为人们的习惯？如何形成人们的习惯？
粘住顾客的时间
有首老歌唱到：“我要去桂林，有钱的时候，我却没时间”，对于很多人来说，奋斗赚钱的目的就是为了实现财务自由，很多人的人生梦想就是赚足钱，去周游世界，享受人生，这都需要时间，金钱就是为了换取更多的个人自由时间！古人言：“一寸光阴，一寸金，寸金难买寸光阴”，我们见面常寒暄：“最近忙什么呢”，现在人们的生活节奏不断加快，可自由支配的时间日益减少，时间成了稀缺品，价值凸显。
东京有家百货公司，在普遍“家电不景气”的现在，家电卖场里的显眼位置，却尽摆着松下电器、夏普，以及东芝品牌的“一体型洗衣机”，这些高档洗衣机的价格都很贵；如果你问一下店员，他会毫不犹豫地告诉你，这就是目前卖得最好的洗衣机。一位女性白领说：“这款洗衣机在去年刚上市时，她就注意到了。晚上把所有的衣物丢到洗衣槽里，早上起床时就已经洗好烘干，完全免去动手的麻烦”,她在今年六月发奖金时，就忍痛将这台洗衣机搬回自己的家里了。事实上，由于日本经济长年不景气，再加上失业率不断攀升，消费者对荷包看得很紧，有减少购物与服务消费支出的倾向，但是，为了节省时间，人们还是舍得花大钱的。
品牌要实现价值转换，只能去粘住人们的时间；否则，即使你的产品再好，品牌再酷，人们根本没有时间去听你的广告、体验的品牌、消费你的产品。
分众传媒就是粘住了人们等电梯的几分钟、甚至几秒钟，向人们传播，其打造的生活圈媒体的目的也是希望粘住人们更多的空余时间；那么，分众传媒为何突然就崛起了呢？因为人们看电视、看杂志报纸的时间越来越少了，分众粘住的这点时间就显得贵多了。同样，GOOGLE、百度等互联网巨头能够兴起，也就没有什么奇怪了，因为人们把更多的时间花在网络漫步上了。
为何网络社区正成为品牌的一个非常重要的传播渠道？物以类聚、人以群分，这些社区真正实现了有效分众，这里聚集了一批志趣相投的人，粘性极高，品牌商买下这里的广告位，等于买下了这群死党使用者的这段时间。
同样，网上的各种空间、圈子、群落都是在期望粘住更多的人、更多人的时间。最近，咨询行业的高手们也建群了，有个很妙的帖子与大家一起分享一下：新的一年里，我们要紧密扎根在群里，高举“有空必来，有来必言，有言必留，有留必看，有看必回”理论的伟大旗帜，认真贯彻落实“雁过留声，人过留言”的要求，坚持“知无不言、言无不尽”的思想路线，弘扬“一不怕手酸，二不怕麻烦”的大无畏精神，把“保持联系，经常骚扰”作为振兴群的第一要务！要从根本上改变“几天来一趟，想到才来上，来了不说话，逛逛就走人”的方式！留言要有新思想，灌水要有新思路，吹牛要有新突破，抬杠要有新局面！坚持“四有”即有组织，有预谋，有把握，有成绩。相互促进，共同发展，从而使咱群走上可持续发展。通过这个帖子，大家可见群落的魅力和粘性了。
现在品牌与其说在占有人们的大脑，不如说是在抢占人们的时间，能够粘住人们时间的品牌才是最大的赢家。金六福、椰岛鹿龟酒等粘住了人们回家探
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