中国牛仔装第一品牌，谁来领航？
作者：崔涛 文章来源：本站原创 更新时间：2008-3-4
- 现了女性的身材和线条，为女性的性感和魅力增色良多。
牛仔天生就是用来流行的，离开了酷和炫，其存在的价值将贬损一半；看看可口可乐、百事可乐、耐克等流行前线品牌，围绕核心定位的每一个传播动作的目的就是为了引发人们疯狂的追随，同样，作为流行风向标的牛仔装也必然需要走好这条独木桥。
利维斯（Live’s）在日本推广时，就是靠一群明星疯狂的带动，引发新的流行潮的，其推广的主要还是“人体工学牛仔裤”这个概念，启用了一台大型的复印机，将大明星们放到上面直接来复印出宣传海报来，疯狂举动引发了疯狂的病毒传播，堪称热迷行销的典范。
Lee牌则采用了家庭情景推广的策略，为了表现其贴身的定位，在广告中放映了妇女下班回家后脱掉工作服换上Lee的情景；有的描绘了一个三十岁左右的妇女费力穿脱各种牛仔服，最后穿上Lee，言外之意，只有Lee最贴身；有的广告中播放一系列带小孩的妇女的日常生活快照，画面上的妇女都穿着舒适的Lee，自由自在。在此，需要提一下的是，Lee也曾经为此走过一段弯路，为了迎合渠道商的需求，将定位转向时尚和品味，个性尽失，销量大减。
很多人不知道在万宝路创业初期，万宝路的目标市场也还主要是女性的，其诉求的是“像五月天气一样温和”，希望成为女性的红颜知己。可是，事与愿违，尽管当时美国吸烟人数年年都在上升，但万宝路香烟的销路却始终平平。很多女性抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们的口红，很不雅观；于是，把烟嘴换成红色，可是并没有挽回万宝路女士香烟衰败的命运。
到了上世纪五十年代的时候，万宝路才改变定位，将目标市场锁定男性，大胆改造万宝路形象，启用浑身散发着粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔作为新品牌形象，并不断强化万宝路的男子汉气概，吸引了所有喜爱、欣赏和追求这种感觉的消费者，包括很多女性，随之而来的则是销量扶摇直上。
提到牛仔装，大家的脑子里首先会想到什么？肯定是万宝路广告中那个叼着烟，骑着马的浪漫牛仔了，虽然那个牛仔是一个虚拟人物，但那是每个男人心中敬仰的图腾，比耶稣更具吸引力的神。从精神层面来讲，万宝路的牛仔世界才是中国真男人渴求的新世界，中国牛仔装品牌缺10个万宝路。
中国牛仔，谁来领航？
首先，可以肯定的是能开创中国牛仔第一品牌的人，一定是一个有个性的、坚毅的男人中的真男人。古人言，文如其人，同样，品牌的个性和气质也与领导人的个性、气质密切相关，那么，这个领袖是葛优型的，还是姜文型的，这已经尽在不言中了。
再者，中国牛仔装的第一品牌一定是定位男性的，很简单，从世界来看，牛仔装开始时就是男人阳刚的象征，粗朴、豪放、自由、洒脱；从中国来看，中国男人更渴求精神的解脱和力量的供给；从中国男装的发展来看，劲霸、七匹狼、中华立领等为中国男人摇旗呐喊的品牌增长速度都飞快；从时间上来看，奥运会和世博会是东方巨龙觉醒、腾飞的时刻，也定是中国牛仔强势品牌诞生的最佳时机。
第三，中国牛仔装第一品牌一定需要一个图腾，一个符号，可以是一个男子汉的形象，也可以是一件象征男子汉的武器，也可能是其他引发阳刚联想的视觉符号；我曾经预言过中国的维珍一定会出现，牛仔装可能是最好的兵器，谁能把潜藏的魔力释放，谁就将是真正的领袖。
第四，承载中国牛仔装第一品牌的一定是中国文化，什么文化呢？历史表明，中华民族虽然曾经惨遭“东亚病夫”、“华人与狗不得入内”的耻辱，但是华夏巨龙已经觉醒了，从少林寺，到李小龙，到成龙，中国功夫才是中国牛仔装第一品牌快速崛起的精神力源泉，与之相比，西部牛仔还能威风多久呢？
第五，中国
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