课程七 市场营销战略
作者：崔自三 文章来源：本站原创 更新时间：2007-10-20
- • 培训目标
• 了解和认识市场营销战略发展脉络及其现实意义
• 掌握市场营销战略实效分析模型及其方法、工具
• 提升学员从战略到战术实操技巧,提高运作市场整体竞争力
• ■培训对象
• 企业老板、总经理、营销总经理、销售总监、市场总监、销售部经理、市场部经理
• ■培训时间
• 1天，6—7标准课时
•
• 一、什么是市场营销？
• 市场营销的定义
1、4P-关注产品
（1）产品观念与市场职能
（2）生产观念与市场职能
（3）推销观念与市场职能
• 海尔产品创新案例
2、4C-关注客户
（1）价值营销与市场职能
• （2）更高层面的社会营销观念
• 星巴克顾客价值创新案例
• 3、4R-关注竞争
• （1）、市场职能
• （2）、驱动型组织
• （3）、向市场驱动组织转变的关键点
• 可口可乐的市场竞争战略
• 二、市场细分与定位战略
• 1、市场细分与定位
2、市场细分的方法
• 脑白金市场细分案例
• 3、评估并选择细分市场
• 4、市场定位
• MP3市场细分与定位案例
• 三、企业品牌战略
•
• 1、什么是品牌？
• （1）、品牌的内涵
• （2）、广告与品牌含义
• （3）、消费者的购买动机
• （4）、品牌的发展阶段
• 联想的品牌战略案例
• 2、品牌延伸
• （1）、品牌延伸的
“崔自三”专栏延伸阅读：
读者评论：（只显示最新10条。评论内容只代表读者观点，与本站立场无关！）
更多>>
中华健康每日推荐
-
关注此文的读者还看过
-
主编推荐↓
-
热点关注
 | 爱“钱”还是爱“事业”？ | 02-20 |
| 没有问题要我们干什么！！ | 02-17 |
| 企业·家 | 02-15 |
| 厂家组织有关KA大卖场培训的几点细节 | 02-01 |
| 完善细节，提升经销商培训得效果 | 02-01 |
| 2007，“中国年”序曲 | 01-31 |
| 中国式富豪的成长 | 01-27 |
| 不要等胎儿长到1米8才往外生 | 01-26 |
| 别让赊销这把剑刺伤 | 01-26 |
| 如何挖掘新媒体商业价值（连载1） | 01-25 |
| 民营企业人力资源管理的指导性原则 | 01-23 |
| IDC产业将掀起绿色革命的潮流 | 01-21 |
-
关注此文的读者还看过
-
主编推荐
-
热点关注↓
 | 白酒新文化运动时代到来了？ | 12-13 |
| 再论财经主持人的企业针对性 | 10-16 |
| 啤酒营销的创新与实践 | 10-15 |
| 高效的品牌营销必须是全员化的品牌营销 | 10-15 |
| 怎样解决药业集团大企业病 | 11-17 |
| 中国房地产企业集团管控模式 | 11-17 |
| 创业老板成功十要素——有成功意识才有成功 | 10-27 |
| 世界500强中外工程建筑企业之比较 | 10-12 |
| 海航和陈峰的绝对挑战 | 09-29 |
| 华为和任正非的绝对挑战 | 09-29 |
| 新东方和俞敏鸿的绝对挑战 | 09-29 |
| 绩效管理综述--世界500强绩效考核(KPI) | 09-26 |
今日财经要闻
股市大盘
创业指南
更多>>
文库精选
更多>>
