·当今，全球企业纷纷热情拥抱CSR（企业社会责任，CorporateSocialResponsibility）。管理大师波特就此强调，“将社会责任与经营策略结合，将是企业未来新竞争力的来源”。通过品牌背后富含社会责任的企业文化，赢得消费者乃至社会公众对品牌更广博的认同，已成为一种深层次、高水平的竞争选择。 做社会期待的品牌 文/高韬 不仅获利，更要负责任 国际能源署（IEA）
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更新日期：2008-1-23 10:51:59 | 作者：高韬 | 编辑：小林 | 文章来源：国际广告
·作为可口可乐公司在中国市场的二线品牌，“天与地”茶饮料自从1998年９月上市以来，默然地走完了尽三年的历程。少量的市场推广力度和相称的低铺货率，导致“天与地”茶在很多市场上难觅踪迹，远远没有达到可口可乐公司本土化中的“无处不在、物有所值、首选品牌”的目标。过分的收敛似乎并不象可口可乐张扬的性格。这与当夏轰轰烈烈的饮料大战形成较大反差。 即便如此，这个有着国际背景的民族品牌茶饮料却始终让“统一
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更新日期：2007-11-4 7:36:59 | 作者：高韬 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·今年“十一”黄金周，富士胶卷提前近一个月就在国内电视和报纸上大做广告，开始为假日旅游摄影煽风点火。也许是柯达刚刚成为中国旅游官方指定胶卷，也许是柯达在中国63.1％接近垄断的市场份额，也许是中国即将加入WTO……被对手压制多年的富士终于开始火拼中国市场了。除了继续加强景点售卖和推出双包装送一款郭富城小公仔模型等活动，新版广告又在节前粉墨登场：百变动感的天王郭富城身边多了一位风情万种的“广告天后”藤
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更新日期：2007-11-4 7:36:02 | 作者：高韬 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·春来十日，很多男士会在单位门口接到一份由几位女生派送的“激爽”沐浴露试用样品。同时派送的还有玉兰油沐浴露，当然是给女士的。 四月一日，宝洁“激爽”（Zest）沐浴露和香皂在国内大中城市全面上市，在五至九月市场用量高峰之前完成派样和铺货，电视广告也在全国各主要城市偕同播放。随着清爽型个人洗浴用品在亚洲地区逐渐兴起，“宝洁”引进了87年的卫浴品牌Zest，与美容型的玉兰油、除菌型的舒肤佳共成完整
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更新日期：2007-11-4 7:34:32 | 作者：高韬 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·据上海现代统计产业发展中心和上咨市场咨询公司最新统计表明，2001年1-6月上海啤酒市场的头三把交椅分别是三得利、力波和青岛，其中三得利以10.6万吨的销售业绩领先，居于老大地位。今年上海啤酒市场竞争异常激烈，青岛啤酒异军突起杀入上海，让今年市场销售多了几分火药味。尤其力波啤酒所在的上海民乐啤酒有限公司，不仅把公司的名字改成亚太酿酒公司，而且增资1.5亿元，大幅度加强对市场投入，大有与三得利、青岛
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更新日期：2007-11-4 7:33:45 | 作者：高韬 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·2000年7月8日，河北省会石家庄市的第二家肯德基终于开业了。这家姗姗来迟的肯德基让石家庄人苦苦等了三年。开业至今，天天顾客盈门喜不胜收。其实，发生这种场景不光是因为肯德基自身品牌认同力所致，更与当地中式快餐业退避三舍的礼让不无关系。 连失领地，源于馈让 石家庄这小地方不比北京可容下75个商圈，目前仅有两个繁华街区，不会容纳上百家洋快餐连锁店。然而，仅有的两家肯德基门店都驻扎在当地最佳
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更新日期：2007-11-4 7:32:54 | 作者：高韬 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·近来，全球咨询业巨头盖洛普公司的名字频繁出现在北京各大报端，不是因为盖洛普公司名誉董事长唐纳德先生的到访，而是当地一家叫中复电讯的手机经销商接二连三地在广告中打着盖洛普的旗号所致。 用活盖洛普 资料显示，全国手机市场北京最便宜，在北京中复最便宜，这仿佛已是全北京人都知道的事了。高密度广告和超低价位使“中复售价”成为手机市场上的“价格指标”。“中复售价”明显低于市场“平均售价”33元-5
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更新日期：2007-11-4 7:31:48 | 作者：高韬 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·《感受》又来了―――仿佛是心仪已久的朋友如期而至。作为摩托罗拉俱乐部会员，每次收到《感受》杂志的时候，总会感受到一种非常体验，那是超出产品以外的真诚服务，而这真诚是带有商业气息的：直效营销（DirectMarketing）的媒介商业信函。 从独白到对话 大众化营销在过时，正如《1:1的未来》一书中所言，在1：1的未来，你并不企图把一种产品尽可能多地销售给多个顾客，代替它的是，你将会向一
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更新日期：2007-11-4 7:31:06 | 作者：高韬 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·紫色――“冠军颜色”，这是在M&M’s巧克力举办的“全球新色彩投票”中，来自全世界超过一千万名巧克力爱好者热情参与在紫色、粉红色、水绿色三种颜色中胜出的颜色。今年的色彩评选是玛氏（Mars）公司有史以来首次让中国、印尼、澳洲、等二百个美国以外地区的M&M’s拥护者参加的投票活动，有34％的中国投票者独具慧眼选中了紫色。 给巧克力豆穿上色彩缤纷的“外衣”是M&M’s发展
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更新日期：2007-11-4 7:30:19 | 作者：高韬 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
··IBM在全球500强中名列前茅，而500强在采购笔记本电脑时，绝大多数都对ThinkPad情有独钟； ·假如ThinkPad是一独立公司，它本身就足以名列全球500强； ·ThinkPad的设计大师内藤在正说，IBM用十年完成了ThinkPad品牌塑造，堪称奇迹。 奥斯卡金奖影片“教父”导演科波拉的办公室曾有一台486的IBMThinkPad笔记本电脑，这个黑色的盒子对科波拉独
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更新日期：2007-11-4 7:29:19 | 作者：高韬 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
