产品是企业存在的理由，也是企业成功的根本，无论企业的竞争环境是处于成长期，还是成熟期，甚至是当市场处于衰退期，源源不断的有新的产品出现，并成功的进入市场，这才是企业百年长青的基础。在这个过程中，企业必定会有明星产品的出现。
　　
　　明星产品并不是明星代言的产品，也不是市场上红极一时的产品，而是根据企业的战略而有计划，有步骤打造的产品，这个产品具有特定的意义，它是企业的希望，是企业持续发展的动力，是带动企业的引擎。
　　
　　描绘：什么是明星产品？
　　
　　既然明星产品对企业这么重要，那究竟什么是明星产品？根据我们对企业各个阶段的产品发展轨迹研究发现，明星产品具有以下的几个特征：
　　
　　1、明星相：包装的好不好。外包装，内包装。外包装是能够看的见的，是实实在在的，你比竞争对手穿的就是好看，你的包装材料好，设计的样式好，色彩与你的气质相符合等。内包装是指你的概念，你的文化，你的口号等，腹有诗书气自华，说的就是内在的气质。
　　
　　2、曝光度：传播的好不好。如何介绍你自己，也就是你是如何传播的，既然是明星产品，那么就要有好的传播媒介和组合，不能自己呆在公司的仓库里，没人知道，那就不是明星产品了。现在是酒好也怕巷子深，必须有好的传播。
　　
　　3、口碑：有没有故事。你穿的也好，你在传播上也好，但就是没有故事，平地而起。没有人会相信你。所谓的故事也就是你的来历、谁在支持你等。
　　
　　4、信任度：是否符合消费者的需求，取得他们的信任。无论你是多好的产品，如果不能过消费者这一关，一切都是白搭。
　　
　　发现：明星产品藏在哪里？
　　
　　一个行业的市场发展会经历以下五个时期（图一），即混沌期、启蒙期、跟风期、淘汰期、平定期。那么明星产品在市场发展的过程中究竟藏在那里？

 
　　
　　在市场发展的混沌期，即本行业的市场推广与竞争都处于粗放型的状态，大家的竞争意识普遍不强，无论是产品、包装、通路、价格、广告、品牌都处于“西线无战事”的混沌状态。明星产品就隐藏在众多的产品中间，也许他没有什么特点。但需要有人去发现他，去改造它，把它做成一个具备明星气质的产品。

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