“老品牌活化长销”系列——老品牌“移魂大法”
作者：黄焱 文章来源：本站原创 更新时间：2007-10-20
但是，这种涌上心头的感觉不知如何说出口
于是，你说：“你看，这么多年没见了还是一如既往”
我看了一眼手中的酒，会心一言：“正象此酒的绵长！”
是啊，正是这种感觉……
这一刻，厚缘的感觉叫“绵长”
“久不淡忘”的厚缘感觉，正如厚酒的“绵长”）
“顺喉”----相处舒畅
（这一刻，是我们常聚的一幕
我们之间对这份厚缘的共同感觉是“相处舒畅”
但是，这种涌上心头的感觉不想直白地说出口
于是，你问：“你说，为什么我们在一起就是话多？”
我看了一眼手中的酒，会心一言：“正象此酒的顺喉！”
是啊，正是这种感觉……
这一刻，厚缘的感觉叫“顺喉”
“相处顺畅”的厚缘感觉，正如厚酒的“顺喉”）
“挂杯”----难分难舍
（这一刻，喝完最后一杯又要分开了
我们之间对这份厚缘的共同感觉是“难分难舍”
但是，这种涌上心头的感觉不知如何说出口
于是，你说：“酒是喝完了，但真不想分开”
我看了一眼手中的酒，会心一言：“正象此酒的挂杯！”
是啊，正是这种感觉……
这一刻，厚缘的感觉叫“挂杯”
“难分难舍”的厚缘感觉，正如厚酒的“挂杯”）
“醇厚”----日久知心
（这一刻，我们之间对这份厚缘的共同感觉是“日久知心”
但是，这种涌上心头的感觉不用直接说出口
于是，你问：“你看，我们在一起的时间仿佛很长了吧？”
我看了一眼手中的酒，会心一言：“正象此酒的醇厚！”
是啊，正是这种感觉……
这一刻，厚缘的感觉叫“醇厚”
“日久知心”的厚缘感觉，正如厚酒的“醇厚”）
经过第二阶段的宣传，达到产品和品牌的紧密结合，完成了“缘”的深入性演绎的过程，从而为第三个阶段进一步拉升品牌的高度打下基础。
（3）、厚道五心
此阶段紧密地结合缘，进一步提升到“厚道五心”，跟消费者进行更具高度的、做人态度上的沟通，使品牌的层次得以进一步提升：
珍惜是缘
感恩是缘
坦诚是缘
宽待是缘
执着是缘
（更多细节不在此赘述）
至此，我们完成了“厚酒•厚缘•厚道”的逐级提升过程，完成了“酒•缘•心”的品牌资产结构调整。同时，我们看到了一条老品牌有效活化长销之路，看到了一个一步一步实现品牌“魂实”的过程。
（图一）
“黄焱”专栏延伸阅读：
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