设为首页|收藏本页|用户反馈|网站地图
今天是：
您现在的位置： 中华商界专家网 >> 康有正 >> 文章正文
无忧酒的“社会营销”
作者：康有正    文章来源：本站原创    更新时间：2007-11-4

系，至关重要！
　　
　　2. 往上延伸，该如何去延伸，落实到产品层面，核心卖点是什么？核心主张是什么？
　　
　　3. 在中国的酒图腾里占有什么东西？水井坊占据了一个狮子，1573占据了一个字符，茅台占据了飞天、五星两个核心的商标，还有那个只属于茅台的巴拉马故事，连剑南春也在努力的往古遗址的文化上靠，无忧占据什么呢？
　　
　　4. 任何大气的品牌，都一定是有共性的，这个共性就是社会性。原来的无忧品牌，具有联想和丰富的内涵，但它属于个人境界，如何从个人境界飞跃到社会境界？是一个关键性的课题。
　　
　　五、社会营销的盛世无忧（酒）
　　
　　这么多需要突破的核心问题里，最关键的是从个人境界飞跃到社会境界。让无忧具有社会性、时代性、主题性，这是无忧大营销所需要解决与思考的问题。那么，社会性体现在哪里呢？又如何紧扣时代脉搏呢？
　　
　　（一）中国正处于一个盛世
　　
　　自1978年改革开放以来，中国经济取得了举世瞩目的成就。在改革开放的前二十年GDP年均增长9.8％。《2006年：全球政治与安全报告》：中国的综合国力已超过日本（第七位），居世界第六位，整体实力远低于美国，仍属于国力次强国家，英国、俄罗斯、法国和德国分列第二至第五。中国已成为世界上最大的家电生产基地。在彩电、冰箱、洗衣机等传统家电每日从生产线上大量“出生”的同时，伴随着国力的上升，中国家电生产技术，也在日新月异地更新。新潮家电、前沿产品、概念产品也不断上市。中国的城市化水平在以每年约１％的速度增长，已经由１９９０年的１８．９％升至２００４年的４０％，到２０２０年将达到６０％。国内生产总值年均增长率达9.3％，20年来人均GDP增加6倍，这个速度是同期世界平均速度的3倍，是发展中国家的两倍，是发达国家的四倍。有数据表明，现在中国3天所创造的财富就相当于建国初期全年创造的财富。2004年，中国提前6年实现了在2001年制定的进出口总额1万亿美元的中长期规划。2004年，中国汽车业的生产规模已排行世界第四。曾经的小渔村变成了国际化都市，在各行各业，“与国际接轨”已成为普遍说辞。20年前中国在奥运会上实现金牌“零的突破”，而在20年后，雅典奥运金牌榜上，中国已跃居第二，再度震惊世界。原亚行首席代表布鲁斯•莫利说，中国的变化是全世界最了不起的发展奇迹之一。
　　
　　公元1949年建国以来，中国在社会、政治、经济、文化、科技等方面都得到了辉煌的成就。经济的全球化，已使中国基本走向工业化、城市化、现代化的外向型经济发展体系，而制度的创新，不仅带来社会生产力的高速发展，精神文明和政治文明也得到了极大的健全。21世纪的今天，中国全面迎来了一个新时代的鼎盛时期。
　　
　　（二）盛世，是一个关键主题词
　　
　　综观中国五千年历史，从秦始皇一统天下，到西汉年间的汉武盛世，到开元盛世，到康乾盛世，每个朝代的鼎盛都与当朝代以及几代帝王的励精图治分不开。正是这样的精神，成为了中华民族的传统精神，驱动着中华民族历史的车轮滚滚向前。这种精神，是从一种民族精神，到一个民族精神的辉煌。
　　
　　“当今中国是自汉唐以来所没有的一个盛世。”——公元2005年9月23日，李敖在清华大学发表“神州文化之旅”的第二场演讲时称。
　　
　　李敖演讲中表示，中国历来都穷，老百姓没有裤子穿的日子，自唐代开始就

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页

“康有正”专栏延伸阅读：
  • 行走在未知的营销年代
    从“人文绍兴”到“中国江南”——
    隐形冠军的转型之舞——论梅花味精
    • [社区交流] [加入收藏] [打印此文] [发表评论]
    　　读者评论：（只显示最新10条。评论内容只代表读者观点，与本站立场无关！）
    更多>>
    中华健康每日推荐
    更多  
    今日财经要闻
    股市大盘
    创业指南
    更多>>
    文库精选
    更多>>
    今日娱乐看点