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从“人文绍兴”到“中国江南”——绍兴旅游灵魂战
作者：康有正    文章来源：本站原创    更新时间：2007-11-4

　　“跟着课本游绍兴”是目前绍兴旅游的总口号，但它不足够涵盖绍兴旅游的全部，寻找绍兴旅游新精神，已经成为今天绍兴旅游发展的新探索……
　　
　　口述/上海康有正/整理HAINA
　　
　　人们印象中的绍兴旅游足够厚重，但往往，越厚重的东西大家越不容易轻易去接近它。如何把厚重的东西轻松化，娱乐生活化是思考绍兴旅游发展的起始。我们说，一个好的旅游产品一定要有内在精神。每一条旅游线或者一个旅游景区需要一个准确而深刻的“灵魂”来支托，当这个灵魂深入人心，旅游产品的个性与品牌价值就显现。好比现代城市小资喜欢去丽江，其实喜欢的是它所蕴涵的“丽江化生存”，好比人们想到滑雪会去哈尔滨，想到沙滩海岸会去海南岛，喜欢的都是它们背后的旅游灵魂。
　　
　　绍兴的旅游精神是什么？这座以人文旅游自居的城市，一提到它，你会想到什么？首先，它是一个江南水乡，小桥流水、古式建筑，它具备一切南方古镇的缩影。其二，它是爱国主义教育基地，秋瑾、周恩来等等中国革命先驱都源于此。其三，它具有久远的历史，自夏以来直至清末的各个朝代都有着相应的文化遗存，包括舜禹遗迹、越国古址、秦汉碑刻、唐宋摩崖、明清故居等等。第四：绍兴具有很多的文化遗产，王羲之的兰亭、陆游的沈园、鲁迅笔下诸多景象都是人们耳熟能详的人文逸事。第五，绍兴有很多非物质文化遗产，三过家门而不入的大禹，卧薪尝胆的勾践，硬骨头的鲁迅，兼容并包的蔡元培等等，还有私塾文化、百年越剧、绍兴大板、莲花落……绍兴拥有足够充沛的旅游资源，但是为什么没有一条带子，可以把所有散落的珠子给穿起来，绽放更大的光彩呢？
　　
　　另外，推动绍兴旅游的品牌化商业化发展，还有一个最严重的问题。从绍兴的正上面走是上海，往斜上面走是杭州，往东南方向走又是宁波，相互车程都在2-3小时内，这3个地方大大限定了绍兴旅游的属性——大多数时候绍兴都处在去旅游目的地的路上，而不是旅游的目的地。
　　
　　绍兴不是一个旅游目的地城市，就无法带动绍兴旅游的商业化发展，包括酒店业、餐饮业、旅游纪念品、服务行业等等相关产业，甚至包括人力资源等等都无法激活。所以，让绍兴旅游成为旅游的目的地，而不只是旅游的中转站，找到绍兴旅游的新精神，并激活相关的商业资源，是现阶段绍兴旅游发展的关键。
　　
　　江南十分美，九分在绍兴
　　
　　人们说20年看深圳，100年上海，1000年看北京，那么我们看绍兴什么呢？
　　
　　“人文”是绍兴旅游最具核心的特点。但是，绍兴的美，横看成岭侧成峰，只从这么一个角度去看是远远不够的。我们要把绍兴旅游从“人文绍兴”提升到“中国绍兴”的层面
　　
　　从旅游商圈角度看，我们把绍兴放在浙江旅游圈的大环境里来思考，就要处理好绍兴和杭州/乌镇等的区别，寻找差异化竞争。如果把它放在长三角旅游圈里，就要处理好和上海（都市之美）、南京（秦淮河之韵）、苏州（园林之美），如果再把它放在中国江南的旅游圈里，这个概念就更大了。在这样的3层思考里，提到江南，我们一般会联想到小桥流水、院落人家、民风古韵、歌舞升平、似水流年、江南美女、江南才子、鱼米之乡……事实上，人们对“江南”一词一直有着许多美好的想象。
　　
　　有人会疑虑把绍兴旅游和中国江南结合起来，会不会容易流于表现，大而泛泛。实际上，人的认知过程很有意思，当你什么都想表达的时候，人们就什么都记不住，好象锥子理论和刀子理论，锥子当然比刀子更尖锐，但是对待绍兴旅游不能像锥子也不能像刀子。整合资源优势练就一把好刀

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