·这是一个“旧事物已经消亡或即将消亡,而没有人清楚接下来要发生什么”的时代。——麻省理工学院谢莉•特可尔(Shelley•Turkle)。 今年,雪花正式对外公布了其在奥运期间的品牌推广战略——“非奥运营销”战略。引起业内及媒介的高度关注。不到一周的时间,各种猜测、报道、置疑接踵而至:在百度上,约有208,100条报道。吸引如此高的注意力,雪花到底意欲如何? 5月
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更新日期:2007-11-4 18:00:00 | 作者:康有正 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创
·康有正-艾可泰集团副总裁\上海AKT顾问总经理 2004年,中国营销类第一专业刊物《销售与市场》开始思考“终端之后怎么办?”。2005年,该刊以刊首语形式提出“营销正在消亡”的大胆论点。2006年,中国营销论坛暨金鼎奖版奖大会,直接提出了“营销同质化”。这对于一直以西方营销学说为主线研究与探索的中国营销来讲,新的挑战预示着即将诞生新的发展趋势。 第一章:营销大变局 当今的营销时代
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更新日期:2007-11-4 17:57:54 | 作者:康有正 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创
·康有正-艾可泰集团副总裁\上海AKT顾问总经理 一、大乱方显大治 1997年,由于世界金融寡头与游弋于各个国度的投机资本的过渡流动,终于导致了亚洲金融危机的爆发。在世界经济史上,刻录下永恒的烙印。今天,仍在被经济学家、金融学家、历史学家、社会学家、思想家、企业家、公众回味。 1997年后,同样身受亚洲金融风暴席卷而一泻千里的韩国经济,面临凤凰蘖盘再度重生的困境。和亚洲经历此次危机
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更新日期:2007-11-4 17:56:06 | 作者:康有正 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创
·康有正-艾可泰集团副总裁\上海AKT顾问总经理 “企业并购”,英语是Enterprisesmergersandacquisitions。汉语理解即企业的合并和承购,“mergers”是合并,“acquisitions”是承购。 不管是萨缪尔•韦弗SamuelC.Weaver,还是P.S.桑德萨那姆,或者是德帕姆菲利斯,无一例外,都认为:并购,这个企业经营的衍生手段自诞生那一
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更新日期:2007-11-4 17:51:33 | 作者:康有正 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创
·2006年,中央电视台用三年的时间制作了记录片《大国崛起》,央视热播后,一直位居收视率第一。正如记录片播音员用淳厚的音质所述说的大国传奇一样,“征服是从被征服开始的”,“大国的崛起,是一个时代的开始,同时也宣告了一个时代的结束”。 今天,在中国产业地图上,我们看到啤酒业正在经历浴火重生般的涅磐,外资的战略转移,就像当年远离欧洲的英吉利海峡那端的小岛,诞生了一台不起眼的蒸汽机一样,预示着工业革
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更新日期:2007-11-4 17:50:31 | 作者:康有正 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创
·“迄今为止人类历史上最为庞大的金融帝国”○1罗斯柴尔德家族有句响誉世界的名言:“只要我能控制一个国家的货币发行,我不在乎谁制订法律。”今天,在资本力量角逐下的中国啤酒产业,对胜利的整合者而言,我们可以稍为修改为“只要我能控制一个企业,我不在乎谁创造了它的过去”! 一、 中国市场,外资的“富矿带” 960万平方公里、13亿消费人口、连续几年GDP高增长,这些数字经常让外资垂涎三
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更新日期:2007-11-4 17:48:19 | 作者:康有正 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创
·康有正--艾可泰集团副总裁\上海AKT顾问总经理 “实际上,我完全不是一个科学家……在气质上我不过是,一个冒险者。”在弗洛伊德的著作《梦的释义》里,他这样评价自己。如何看待中国今天的啤酒产业竞争状况,并落笔书写,其实是一件非常难的事。尤其,当今天的时代以十倍速的速度快速创新又迅速覆灭时,即使我们一直在从事啤酒产业和啤酒品牌的深入研究,并不断参与全国各地啤酒品牌的重塑工作。总结与预示,总显得不
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更新日期:2007-11-4 17:44:53 | 作者:康有正 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创
·康有正先生 毕业于成都理工大学商学院市场营销专业。一直 从事品牌营销管理工作。曾就职北京大禹伟业 (现分时传媒)Marketing事业部企划总监及上海 奇正沐古国际咨询机构总经理。 现为艾可泰投资集团副总裁、上海AKT营销顾问 公司总经理。 为TCL移动通信进行品牌管理咨询
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更新日期:2007-10-30 20:03:50 | 作者:康有正 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创
