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资深专家刘步尘：国产平板是戴着脚镣的舞者
作者：刘步尘    文章来源：本站原创    更新时间：2007-11-18

的产品，性价比高的产品不就是我们价值战的体现吗？我们和外资品牌保持一个相对的价格优势。我们要开发性价比更高的产品出来，外资品牌的产品虽然品质也不错，但是他的价格仍然是偏高的。我还想借助你们媒体说一下，要让消费者明白一点，外资品牌即使现在看起来是在打价格战，但是外资品牌的价格仍然比我们民族品牌的价格高不少，从严格意义上来说，我不认为外资品牌是在打价格战，而是价格的理性回归，因为过去他们的价格太高了，高的离谱了，你价格那么高，那是为中国消费者服务吗，你要想为中国消费者服务，必须拿出合理的价格，并不是降价一部分产品或者若干产品吸引消费者就是价格战。如果说是，也是伪价格战。
　　
　　主持人：但是长久以来国内平板给大家留下的印象就是一个低端的形象，我相信特别是在一线城市，外资能够取得胜利或者说能够使这个市场份额有一个扭转，可能更大程度上也是因为外资一直以来给消费者这么一种高端的形象。一直以来外资在很多消费者心中，特别是平板电视这个行业代表了高科技，代表了技术，内资可能就是一个低价的代名词，您刚才说要提高高端产品的分量，内资应该怎么来提高呢？
　　
　　刘步尘：确实有一定的难度，这个问题如果能回答好的话，国内彩电企业就不会处于目前这种比较尴尬局面了。我曾经说过这样一句话，就是目前中国的品牌与外资品牌相比，我们处于一个相对劣势的局面，这种局面绝对不是因为外资彩电产品比我们民族彩电产品品质好，而是因为我们的品牌形象比人家差。我们不是败在产品上，我们的产品并不比人家差，我们败在品牌上，我们的品牌没有人家的品牌对市场的拉动力强。我们可以回想一下，这几年中国的民族品牌的平板电视价格战也不少打，即使从目前的情况来看，我们民族品牌的平板电视，同样规格的平板电视仍然比外资品牌价钱低不少，为什么市场份额还是被人家反超了呢？原因就在于消费者对人家的品牌认同度高。中国有一句俗话，叫一份价钱一分货，你老打价格战就说明你的品质不行，你平常不打价格战，价格稍微动一下，对市场的带动力就很强，我们更多的是败在品牌不如人家。你想想，我们的广告经常说我们的面板产自于日本三星夏普，这相当于我们自己拿钱给人家三星夏普做广告，我们自己把自己置于一个低端位置上，我们怎么跟人家较量呢。在我看来，我们产品的劣势倒不明显，我们的品牌劣势倒是非常明显。
　　
　　主持人：还有一个网友提出一个问题，他说其实从国外的一些资料上可以看到，现在不管是PDP还是LCD这种技术，其实就是一种过渡性的技术，从CRT到新的技术之间的过渡，这种技术可能也用不了多久时间就会被新的技术所代替，将来肯定终究也会被淘汰。像刚才说京东方这些企业要建面板，建模组这种情况，他认为中国的企业要开发新的技术，要占领未来技术新的制高点，有必要在日韩企业本来就要淘汰的技术上进行投资吗？
　　
　　刘步尘：我觉得这个网友可能对这个产业不太了解。要回答这个网友的问题，我先给他提一个问题，如果说LCD和PDP是过渡技术，作为全球最大的平板电视生产商，夏普为什么要花费100多亿美金建第十代液晶面板生产线？我们必须要看到，就像爬楼一样，我们要上五楼，必须经过三楼和四楼，我们必须一步一步向上走，中间没有让你跳跃的地方，如果我们连液晶都做不好，我们怎么可能做好OLED，我们不上小学怎么上初中、上高中？不上高中，我们怎么上大学？我们必须走面产产业这条路，这是一条必经之路，中国的彩电产业如果不做LCD和PDP的话，最后的结果可能是我们OLED没有做，LCD和PDP也没有做。所以我们必须得抓紧时间尽快架构我们LCD和PDP产业。
　　
　　实际上，世界上没有任何事实能验证LCD和PDP是过渡的技术，这种说法是不严谨的。
　　
　　主持人：这里有一个网友问了这样一个问题，他是从消费的角度问的这

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