老板，你的品牌还拉得动市场吗？
作者：刘步尘 文章来源：本站原创 更新时间：2007-11-21
- 际上，聪明的企业总能找到比别人走得更快的办法。
近年来，TCL的做法就值得别的企业借鉴。它的市场策略中大量使用公关与新闻传播的手段，极大地弥补了广告覆盖不足的问题。典型的案例就是2002年TCL等离子电视的推广，在没有一分钱广告投放的前提下，仅凭新闻传播就建立了“TCL—中国等离子电视第一品牌”形象。蒙牛的“超女工程”，同样可圈可点。
长期以来，中国企业对广告投放形成了严重的依赖心理，一说到“推广”就想到广告。实际上，广告和公关及新闻传播相比，性价比低得多，而且难以诠释企业更深层次的理念。
正确的方式应当是，多种推广手段综合运用，实施“组合营销”。既不要过度依赖广告，也不要过度依赖公关，而是在二者之间找到平衡点。
作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。夸父企业管理咨询机构首席顾问，联系电话：037169352860、13523033066，电子邮件：liubc2007@vip.sina.com
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