向下，向下，再向下
　　
　　----著名互联网品牌线下延伸的无限钱途
　　
　　文/刘德良
　　
　　中国互联网经过10年左右的发展，虽然仍然处于发展初期，随着新兴技术的出现不断有新兴服务和网站的出现，显示出如火如荼的变革势头。而对于一些已经在中国广大网民建立起良好服务口碑、获得较高市场份额和品牌认知的企业来说，如何保持和增加产品或服务的持续影响力和号召力、如何增加产品或服务销售收入、如何提高使用群体的关注度和使用活跃程度是未来持续发展的核心。
　　
　　在以品牌竞争为核心的市场中，互联网著名品牌已经深入到了网民生活的各个层面，由于互联网产品和服务极大满足了网民精神世界的情感诉求和现实生活中方便快捷的需求，从而建立起了良好的品牌知名度、美誉度，拥有了众多极高忠诚度、黏合度的网民使用群体。而由于互联网产品和服务具有的使用频繁、地域没有限制、深入消费群体情感和心理世界等特点，从而具有了从单一产品和服务向着多元化扩展的可能。新浪、搜狐从新闻媒体切入，不断走入相关多元化市场；网易以免费电子邮件起家，再切入媒体、网游等相关多元化领域；而QQ是从聊天工具，逐步到门户网站、互动娱乐、拍卖网站等。
　　
　　在一些互联网著名品牌崛起后，我们看到传统行业向着互联网的靠拢越来越频繁、越来越近，很多传统行业尤其是面向青少年群体的产品和服务纷纷“触网”，依靠互联网的强大影响力和吸引力带动传统产品和服务的销售。互联网企业同样在向传统行业进行着尝试性的渗透，希望不仅为网民提供网络上的产品和服务，更进一步在现实生活中影响网民群体的消费。
　　
　　在传统行业激烈竞争而营销乏力和互联网企业强烈的持续发展危机感的双重作用力下，互联网著名品牌开始走向网民的现实生活。从线上延伸到线下，互联网企业将会发现一个比互联网更为精彩、市场价值更大的世界。互联网著名品牌线下延伸之路开始了。
　　
　　向下，向下，再向下。线下的现实世界给予了互联网企业无比的想象空间，互联网与传统行业新的结合即将点燃无数人对于财富和事业的梦想。
　　
　　传统行业对互联网著名品牌的渴求
　　
　　在市场趋向成熟和市场竞争走向饱和充分状态下，品牌营销是市场营销活动的核心。消费者尤其是青少年群体的消费不仅仅是为了满足基本的物质性需要，更是为了满足心理性的需要，包括展示性、社会性和自我暗示的需要，满足对自我的一个展现和诠释。尤其是近年来消费者消费心理趋向理性和成熟，大多数消费超越了产品性能和品质的层面上升到文化、心理。而互联网的产品和服务恰恰在满足消费者情感和心理的需求上拥有着传统行业无法比拟的优势地位，因为互联网本身就是一个由情感、心理组成的虚拟世界。
　　
　　互联网著名产品和服务品牌的价值在于以下几个方面： 
　　
　　首先，互联网产品和服务在空间、时间上没有限制，其覆盖范围、使用时间远远超过任何一个传统行业。互联网的这个特征使得其用户群体的规模和使用范围无限扩大，而其传播迅速、成本极低、发展极快等特征更是传统行业难以媲美的。

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