联想全球化品牌营销2.0
作者：刘德良 文章来源：本站原创 更新时间：2007-11-25
- 在赞助赛事方面，联想还根据IT产品的特点，有目标地进行选择。2006年，联想赞助了中国国际IEST电子竞技大赛、中国网球公开赛、美国NBA等赛事。
NBA美国最受欢迎的三大体育赛事之一，与其合作使得联想能够在美国树立起良好的品牌认知，在美国消费群体中建立起较好的品牌知名度和信赖度。NBA、美国橄榄球联盟大赛、美国棒球联盟大赛在美国可谓家喻户晓，有着如同奥运会一样的传播深度，这些赛事如同美国人不可缺少的伙伴一样。与NBA合作，是联想在美国进行品牌营销的一大创举。
联想与NBA自2006年10月24日宣布结成长期的官方市场合作伙伴关系以来，已经成功开展了产品、技术、市场等全方位的合作。回顾2006-07赛季，超过1200台联想笔记本及台式电脑，为1,300余场NBA常规赛和季后赛提供了全面的数据记录和信息处理服务。于2006-07赛季揭幕战上推出的“联想指数(LenovoStat)”，全面衡量球星贡献，实时展示每场比赛直至整个赛季的最佳团队组合，创新了赛事体验。
2007年联想赞助了VOLVO高尔夫中国公开赛。
第二，与体育赛事合作进行产品和品牌的推广，推出带有赛事标志的IT产品，借助著名赛事提高产品和品牌的知名度、好感度，并直接带来销售收入的提升。
2007年6月5日，联想集团与NBA在北京举行产品合作签约仪式暨新产品发布会。联想推出了包括闪存盘、移动硬盘及鼠标在内的三大类产品，从设计上分为：NBA标识、NBA球队、NBA球员三大系列的三十余款联想NBA数码新品，每款都结合了IT产品的科技感与时尚运动的NBA文化元素，成为独有的时尚数码产品，同时也开创了全新营销模式。
联想集团高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏表示：“签约NBA是联想全球体育营销战略的重要组成部分。此次巅峰合作共同推出NBA数码产品，是联想与NBA合作的进一步落实，同时也是联想在数码行业的创新之举。此次推出NBA系列数码新品，是基于行业发展趋势和用户需求考虑，希望以时尚、活力、创新的产品，带给用户创新科技的乐趣。”
在2005这一小赛年，联想通过奥运周保持大众对联想奥运的关注，并在中国万众瞩目的北京奥运吉祥物发布之际，推出了奥运福娃U盘。
第三，对赞助的赛事开展系列推广和传播活动，通过多层次和系列化的地面宣传推广进一步扩大体育营销的深度和广度，同时直接带动市场份额的提升。
这一点从联想对于2008年北京奥运会的推广可以看到。
联想的08奥运会营销包括着5大部分，成为TOP合作品牌、地面系列宣传推广、赞助奥运火炬接力活动、赞助国家运动队、邀请奥运冠军或体育明星做形象代言人。
据悉，联想针对奥组委和赛事运营，制定了技术设备计划、IT运营服务计划；针对各国代表团和全球媒体，制定了奥运网吧计划、多品牌电脑维修计划；针对现场观众，制定了数字奥运体验馆计划。预计联想将为2008北京奥运会提供15000台台式电脑、笔记本、服务器、桌面打印机、显示器等计算技术设备。
同时联想开展了奥运会前期多层次的主题推广活动，从针对中国农村市场的“奥运千县行”，到遍及全球的奥运文化传播活动(如火炬传递)；体现科技奥运精髓的奥运会大型现场展示，以及“全球贵宾接待计划”等等。
在2006年11月18日中央电视台黄金资源广告招标会
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