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联想全球化品牌营销2.0
作者：刘德良    文章来源：本站原创    更新时间：2007-11-25

上，联想抢占先机，竞标成功，分别夺得了CCTV《2008北京奥运倒正计时》的独家冠名权。由联想冠名的CCTV《2008北京奥运倒正计时》将伴随着全国的观众关注奥运日益临近的脚步。
　　
　　在都灵冬奥会期间，全球发布联想产品，设计发布了一系列冬奥主题广告以及相关网络广告在CCTV—5黄金时段推出每天60分钟的联想都灵快递专题。
　　
　　在与NBA合作中，联想开展了包括全明星票选在内的市场推广与球迷互动活动；联想扬天更创造性地实施了针对中国中小企业客户的“明日巨星计划”。
　　
　　第四，赞助国家参赛队伍，借助参赛队伍在运动场上的辉煌成绩引发消费群体对产品和品牌的联想。
　　
　　2007年联想赞助了赞助F1威廉姆斯车队，使得联想品牌登上了世界最顶级的高技术运动场，将会在全世界彰显出联想作为高技术性能和创新的品牌理念。
　　
　　第五，聘请著名体育明星和奥运冠军担任产品和品牌形象代言人。
　　
　　联想自2003年以来先后聘请了数十位体育明星或奥运冠军担任了不同产品、不同品牌或整体企业形象的代言人，构筑了一条条靓丽的品牌传播风景线。
　　
　　联想根据不同运动项目、不同体育运动项目冠军、不同国籍的综合考虑来选择形象代言人，充分考虑体育明星和奥运冠军本人形象、知名度、所在国籍、世界影响覆盖区域等因素，有针对性地选取形象代言人，形成了较好的传播深度和广度。
　　
　　2006年4月28日，联想集团正式宣布与西班牙巴塞罗那俱乐部达成合作，巴塞罗那俱乐部著名球星小罗纳尔多成为联想集团的全球品牌形象代言人。
　　
　　联想打印机签约为中国夺得雅典奥运首枚金牌的射击名将杜丽，打响了联想奥运营销第一枪;签约首对网球奥运冠军李婷孙甜甜代言联想笔记本，进一步提升了联想赞助奥运的知名度，为联想产品注入了奥运元素。
　　
　　去年年底到今年年初，都灵冬奥会燃起了全球的奥运情结，联想不仅以零故障赢得美誉，更借助冬奥会传播平台，全方位地实施了整合营销传播活动。联想在全球范围选用11位冬季运动明星作奥运形象代言人，在中国则选用了中国冬奥代表团中公众聚焦度最多的四位明星——中国首位冬奥会冠军杨扬，首对双人滑世界冠军申雪赵宏博，首位雪上项目世界冠军李妮娜。
　　
　　在联想的全球化品牌营销中，体育营销尤其是奥运营销是其核心主线，而与世界著名品牌的联合营销则是另外一条线，联合营销处于辅助的地位，但作用依旧很强大。
　　
　　在2006年7月，联想集团与可口可乐公司达成了合作，首次推出1000台联想天逸F20可口可乐全球限量珍藏版笔记本电脑。这款新型电脑是由可口可乐公司授权联想公司设计、生产和销售。这款两强联合的合作产品，以全球各国语言的“可口可乐”商标图形作为笔记本的顶盖设计主图案，产品整体外观颜色是可口可乐特有且知名的“可乐红”。
　　
　　在联想集团和可口可乐的合作中，联想集团通过将可口可乐的品牌“娶”到了自己的产品上，同时与可口可乐开展了多种形式的联合推广，从而成功地借用了可口可乐在全球青少年群体中的影响力和号召力很好的提升了“联想LENOVO”品牌的形象，获得了世界范围内的关注和赞誉。一个“娶”世界著名品牌的行为，为联想一下子吸引了全球无数人的眼球，为联想提升了品牌的国际传播效应和影响力。真的可以说是一门非常划算的亲事。
　　
　　联想集团在2006年还成功地将美国迪斯尼品牌“娶”回了家。在联想集团一款笔记

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