联想全球化品牌营销2.0
作者：刘德良 文章来源：本站原创 更新时间：2007-11-25
- 本计算机顶盖上，出现了迪斯尼旗下著名的卡通形象小熊维尼和迪斯尼的品牌。这批笔记本计算机同样是限量1000台。
联想全球化品牌营销的未来
联想以体育营销、奥运营销、联合营销的策略对提升品牌形象和占领市场份额方面产生了巨大的作用，其成就和效果值得所有正在进行和即将开展国际化的中国企业关注和学习。
去三年，全球的电脑市场下降了24％，持续将近1／4世纪的IT业黄金时代宣告结束，驱动世界前行的“摩尔定律”与比尔•盖茨的“每人每桌一台PC”的梦想，已经失去了最初的推动力。中国市场也放慢了增长的步伐，12％的增长率令人感觉到IT市场彻骨的严寒。
就在这股寒风中，联想逆流而上，销售收入增长了25％，利润增长了50％。联想成功支持都灵冬奥会加上一系列的整合营销传播，使中国大众对联想是奥运TOP合作伙伴的认知提升22%(13个百分点)，加上签约小罗，品牌美誉度提升34%(15个百分点)。
仅在联想网上，小罗互动专栏的注册人数就超过了100万。小罗的广告，在央视世界杯转播中，关注度排名第2，世界杯期间联想的小罗广告认知度排名第3，高达19.3%，仅次于世界杯官方合作伙伴阿迪达斯(23.6%)和可口可乐(20.9%)。同时，联想占中国PC市场份额再创新高，达36%；欧洲市场增长强劲，在新兴市场如印度，小罗代言的Lenovo3000月销售额增长达100%。可以说联想签约小罗收获巨大，而且远远超过了联想的预期。
与NBA从产品、技术、市场三大层面的全方位合作，联想科技，联想品牌，同2006-07赛季首创的展示NBA团队组合效率的联想指数“LenovoStat”一起，已经成为NBA的关注热点，从而有效促进美国、中国等重点区域的业务增长。
NBA中国区总裁马富生透露，联想是NBA顶级赞助商之一，他们有以下全部的权利：包括NBA著名的商标和球员形象可以使用在自己的营销推广和广告中，另外还可以在电视、网站和赛事的活动中使用其形象，联想是一个全方位的合作者。据NBA的统计，与NBA进行合作的公司都获得了明显的销售业绩增长，典型的例子如：2004年夏天，诺基亚推出3种新款式的手机，消费者在购买手机的同时可以获得免费的NBA-诺基亚品牌礼品，在那三个月里，诺基亚的销售量提升了80%。此外，可口可乐以及麦当劳与NBA合作之后，销量也显著提升，还导致赠送的NBA礼品严重缺货。
作为联想国际品牌战略的核心，体育营销已经成为联想全球品牌推进和全面国际化的重要途径，通过体育这一无国界的语言，联想在全球传播品牌理念、企业文化和产品价值。联想体育营销以奥运为主线，以特定赛事为补充，采取赞助、合作等多种方式，通过整合传播，在相当长的时间内保持全球受众对联想的注意力持续、平滑的上升，从而推动联想品牌的稳步发展。
奥运营销是联想体育营销战略的核心。奥运大年、小年的传播节奏赋予联想体育营销富有动感的节律。在奥运关注度处于高峰的时候，联想将奥运传播细化，与奥运相关的体育项目，如田径、篮球、冬奥会项目，体育明星，建立直接的品牌或业务关联，或是开展奥运主题的推广活动;而在奥运关注低潮时期，联想与非奥运赛事，职业体育明星建立品牌关联，从而维持品牌关注度的总体均衡上升。
联想集团负责全球奥运营销的副总裁李岚表示，联想将在不同的战略阶段、不同的区域、针对不同的业务层面和不同的顾客群，在全球范
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