联想全球化品牌营销2.0
作者：刘德良 文章来源：本站原创 更新时间：2007-11-25
- 围内通过赞助特定的优秀赛事，携手特定的体育明星，夯实体育营销体系，有计划地开展整合传播。
联想以体育营销为主的国际化品牌营销是一个长期性、系统性和文化性的经营战略，是依托于体育活动，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。联想建立起系统科学的战略规划与执行体系，除了基于产品的和品牌的定位与特有属性外，在品牌塑造与传播上的科学性、持续性和始终不渝有着足够的准备与周密的实施战略。
2008年将由联想独家提供电脑等IT产品为北京奥运会服务，这是中国企业首次成为奥运会TOP赞助商。根据以往奥运赞助的门槛，其赞助价值在6000--7000万美元。而整合传播的全部资金投入有可能达到2-3亿美元甚至更多。
目前联想集团的海外营业收入占全年收入的10%，而杨元庆为“国际化品牌”所作的注释是，3至5年内，销售额中25％－30％的比例来自于海外市场。比起今天10％这个数字，距离25％的海外销售比例或是2010年收入达到100亿美元这样的目标，雄心勃勃的联想仍有漫长而坎坷的道路要走。
可以预见的是，在08北京奥运会越来越近时，联想的全球化品牌营销活动必定越来越密集，联想的全球化品牌营销2.0战略将会展现给世界一个巨大的惊喜。
有一点毫无疑问的是，联想的全球化品牌营销2.0战略是中国企业国际化的先锋榜样。
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