苹果iPhone能否制胜手机市场
作者：刘德良 文章来源：本站原创 更新时间：2007-11-25
而摩托罗拉CEOEdZander也表示，他对这款音乐手机的销售情况非常失望。据分析师表示，在iTunes手机上市后，其销量大约为每月83万部。但如此之高的退货率使得这款Rokr手机无论怎样也算不上是一款“超级巨星”级产品。摩托罗拉的CEOEdZander在采访中说：“我们开始得有些草率，人们想要的是一个如iPod一般的手机，结果发现Rokr不是，我们忽视了某些市场信号。”摩托罗拉公司不得不对其营销策略进行调整。
在这之后，摩托罗拉显然改变了产品策略，与苹果合作也逐渐走远。而iPhone显然是苹果公司自己独自开发推出的产品。这说明摩托罗拉对与苹果公司合作拓展手机市场已经失去了兴趣和信心。
品种繁多，各厂家投巨资争夺市场份额
截至2006年第三季的统计，目前全球手机市场已由四大品牌诺基亚、索尼爱立信、三星、摩托罗拉共抢占80%市场，诺基亚市场占有率高达35%，稳坐第一宝座。因为音乐手机的热潮，索尼爱立信推出的W系手机去年全球热卖，已售出逾1500万部，市场占有率在一年内急升超过1%。近日又在官方网站透露上半年推出一部拥有完美播放功能及流动通讯顶级W880i及价钱大众化的入门音乐手机W200i，力争成为音乐手机市场第一；摩托罗拉早前将苹果iTunes软件加入其最新推出的RAZRV3i中迎战；三星早前推出带有iPod外形影子及功能的X838音乐手机，一百八十度旋转式设计及颜色多变的潮爆外形，重量亦只有iphone一半，同样被视为iphone另一劲敌。
苹果老对手微软亦计划推出一部与音乐播放器Zune相结合的手机，准备与iphone抗衡。Zune自去年十一月推出以来，已抢去iPod不少市场。微软娱乐及设备部负责人巴赫指出：“iphone到底是它的手机还是音乐播放功能较强？若它的强项是播放音乐，最终只不过是一部扮成手机的iPod。”
iPhone作为高端手机，最直接的竞争对手是采用SymbianUIQ、WindowsMobile、PlamOS等操作系统的智能手机，以及诺基亚、摩托罗拉这类开始介入内容，希望走“iPhone＋iTune”模式的手机厂商。
有消息称，手机巨头诺基亚将于今年开设自己的网络音乐商店，与苹果iTune抗衡。与此同时，诺基亚还曾表示希望自己的音乐手机能在数字音乐播放器市场击败苹果iPod。
2007年国际消费电子展上，世界最大手机制造商诺基亚公司首席执行官康培凯表示，智能手机将逐渐取代单一功能的传统手机。预计到2008年，智能手机的市场规模将达到2.5亿部。诺基亚在本次展会上还推出造型轻薄的新款手机N76。
康培凯称，2006年全球共销售出9000万部具备拍照功能，且可和互联网快速连接、下载音乐和视频内容的智能手机，其中包括4000万部诺基亚的产品。
“我们不方便评论其他公司的战略，但可以肯定的是，在手机业界欢迎竞争者加入是诺基亚一贯坚持的原则。”音乐手机依然是2007年诺基亚的重点所在。诺基亚(中国)总裁赵科林在接受记者采访时则表示，今年计划与国内运营商在内容方面有更好、更深入的合作，进一步开拓增值业务市场。诺基亚旗下受到关注的音乐手机累计达到15款之多。N系列、6系列以及3系列的产品均为关注度较高的机型。
以WALKMAN作为音乐品牌的索尼爱立信也表示无惧竞争。中国公司副总裁宁述勇在接受记者采访时认为，苹果推手机不会对索爱产生多大影响。索爱自2005年推出了W系列音乐手机以来，缔造了一个又一个销售神话，也让它从一个初出茅庐的新生品牌一跃成为了手机市场不可缺少的主流力量。而整个2006年索爱的新机发布以及发展方向依然围绕这“Walkman”这一主题，在延续在音乐领域独特的品牌优势之外，索爱也在不断发掘这流行的新元素。W710很好的将运动和音乐结合在一起，而W850作为索爱旗下的一款滑盖产品也融入了点触式按键的新技术，年末发布的W958c则很好的它音乐手机带入了高深莫测的智能领域让其具有更强势的市场竞争力。
索爱音乐手机在数量上与诺基亚悬殊4款，仅为11款。
摩托罗拉受到关注的音乐手机与索爱持平，均为11款。从摩托罗拉音乐手机的特征来看，其主要以多功能的机型出现在市场上。三星是这五家厂商中，音乐手机数量最多的厂商，达到19款。虽然其音乐手机数量较多，但是相比于其他厂商产品来说，较高的价格是三星关注比例不高的重要因素。
在众多具备音乐、摄像等功能的手机中，W958c是一款较为突出的产品。它采用全新超薄设计，是索尼爱立信第三款搭载Symbianv9.1和UIQ3.0平台的手机，有电子邮件收发和网络浏览能力，并支持全屏中文手写输入。
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