·文/刘东明鲁高平 网游虚拟帝国正在以惊人的速度扩张着版图，在它急促的步伐中，更透出一种急切：人气如何将兑换成黄灿灿的金子？需要怎样的手段将其掌控的虚拟帝国的价值释放？而面临着媒体大变局的广告主们，也正对虚拟帝国中的原著居民4000万至5000万网游玩家垂涎：他们不看电视，不听广播，不看报纸，如何能俘获他们的注意力？正如有人的地方就是江湖，有人的地方也就可以安插广告。网络营销专家刘东明曾提出互
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更新日期：2008-3-10 12:47:28 | 作者：刘东明 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本人原创
·广告凤凰的涅磐哀歌 -----天方国古有神鸟名“菲尼克司”（Phoenix），满五百岁后，集香木自焚，复从死灰中更生，鲜美异常，不再死。 根据艾瑞调查报告，2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，比2005年增长48.9%。2008年中国网络广告市场受北京奥运会因素影响，网络广告市场规模有望接近100亿元，当年网络广告增长率有望达到56%。在网络广告市场一片叫好、“钱”景无限之时
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更新日期：2007-12-15 16:44:45 | 作者：刘东明 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·互联网广告是一座黄金矿山，第一代网络广告(banner、漂浮、弹窗等广告方式)这处宝藏还方兴未艾，新一处的宝藏：第二代互联网广告——视频广告已开始放射出光芒。 “魔法水晶球”探宝 然而或许有人对笔者这种说法心存疑虑，还好历史总是呈螺旋状上升，人类传播史的宏大轮回就是能预知明天的魔法水晶球，让我们透过它，来看看视频广告的未来吧。 印刷术的发明，催生了平面媒体；无线电的应用，繁荣了广
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更新日期：2007-12-15 16:43:50 | 作者：刘东明 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·藏宝地图大揭密 作为网络视频广告产业的探宝人，一张藏宝地图是必不可少的。下面我们就先从高处鸟瞰一下网络视频产业链格局，再来细数网络视频广告“珍宝类型”。 解读网络视频的产业链 一个完整的网络视频产业链应该包括如下几个部分。互联网视频的细分：1、技术提供商——只做技术支持不运作具体网站，为视频网站也为传统网站提供视频广告的技术支持。2、平台运营商——这是常
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更新日期：2007-12-15 16:42:43 | 作者：刘东明 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·夺宝之路的荆棘与沼泽 网络视频广告的宝藏远处金光三金光闪耀，但夺宝之路却也是荆棘重生，沼泽密布。认清荆棘与沼泽，才能让我们一路平安。 版权问题的罗生门 钳制网络视频广告的一个瓶颈在于视频分享网站中视频片段生成的大量广告位质量不高。由于成本的高昂，视频分享网站很少能自己制作享有版权或通过合法授权取得版权的视频资源，上传网站的视频大多剪辑自电视节目或电影，而且以个人用户上传的盗版内容
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更新日期：2007-12-15 16:41:55 | 作者：刘东明 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·曾经潜龙在渊，而今龙飞九天 当2007年的钟声敲响时，香港回归祖国母亲的怀抱已经10年，紫荆花开正十年，风景正好：香港稳步向前，加速成长，经济腾飞；五星红旗的映衬下，紫荆花把东方明珠点缀得更加璀璨。从旅游业看，近年来，香港已经多次蝉联最热门出境旅游目的地，2006岁末，携程旅行网公布“2006年十大最热门旅游目的地”盘点，中国香港依然是内地游客出境旅游的首选城，能有如此骄人的业绩，城市营销功
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更新日期：2007-12-15 16:40:52 | 作者：刘东明 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·资深网络广告人刘东明认为成功的网络视频广告含两种元素：病毒性元素、品牌信息元素。品牌信息元素解决品牌需求，病毒性元素解决传播需求。 怎样才能设计出具有杀伤力的网络视频广告呢？同样是视频形式的广告，网络视频广告可以说是电视广告的“近亲”，很多广告人认为将电视广告直接搬到网络媒体就万事大吉了。然而，媒体是传统传播模式中的帝王，而受众是网络传播模式中的新君。 面对成千上万的信息，受众决定着信
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更新日期：2007-12-15 16:40:03 | 作者：刘东明 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·多芬是联合利华公司在北美乃至全球的强势品牌之一，作为时尚前沿的品牌，其营销活动也引领着世界的潮流。近年，多芬推出的“真美运动”，此次营销活动不仅大大提升了多芬的销量，而且得到了广告界的高度认可。在系列活动推出两个月之后，多芬美国销量上升600%；半年之后，在欧洲的销量上升了700%。2006年该活动又喜获在广告界颇负盛名的艾菲实效奖。笔者认为互动营销的巧妙运用，在“真美运动”中发挥了不可替代的作用
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更新日期：2007-12-15 16:39:16 | 作者：刘东明 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·网络视频广告，up新势力 随着网络媒体的不断崛起，Google对视频网站YouTube16.5亿美元的天价收购，网络视频广告闯入人们的视野，成为广告市场的不断up的新势力。市场研究公司eMarketer在一份报告中预计，2008年网络视频广告市场的总营收将增至10亿美元，2007年更被媒体高调的誉为“网络视频广告元年”。无论是广告主、广告公司乃至消费者，都对网络视频广告表现出浓厚的兴趣。
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更新日期：2007-12-15 16:38:19 | 作者：刘东明 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·刘东明，现就职于奥美（北京）互动部门，资深网络营销人,网络营销2.0倡导者，历经数家国内外广告、营销公司，曾服务思科、联想、强生、IBM、家乐福、雅虎、沃尔沃卡车、蒙牛等知名品牌；在《现代广告》《销售与市场》《广告主市场观察》等多家媒体发表专业研究文章；中国互动营销在线IP4A.com专家顾问；艾瑞网专家、易观国际观察家，电脑商报、全球品牌网等多家媒体网络营销专栏专家。msn：admanno1@h
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更新日期：2007-12-15 16:37:45 | 作者：刘东明 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
