上海临格营销策划徐晓
　　
　　你该不会认为导演迈克•贝是因为热爱《变形金刚》才将它拍成电影的吧？当然不！事实上，斯皮尔伯格给他打电话之前，他甚至没有看过《变形金刚》的动画。没关系！有成千上万的《变形金刚》拥趸如同旷野上空的星星散布在世界的每一个角落，这才是关键！
　　
　　从迈克•贝接片的第一天起，他就被一大群骨灰级的《变形金刚》粉丝就盯上了。他们一本正经地在网上对这项丰碑级的工作指指点点。甚至有人用黑客程序把导演电脑里的设计稿偷出来放在网上，于是每天都有无数条设计意见砸向迈克。最后，迈克不得不给喋喋不休地“评委会”放了一次30分钟的片断，才算封住了他们的嘴！如果迈克•贝早知道有那么多对《变形金刚》忠贞不渝的热血青年，起初他决不会傻乎乎地再三推托这部电影。他们不就是市场吗？！
　　
　　托他们的福，《变形金刚》在北美上映4天半，票房就蹦上了1亿美元！
　　
　　好莱坞岂是单纯地热衷于拍摄动漫改编的电影呢?洛杉矶的电影商只对动漫迷们慷慨的市场回报情有独。

　　
　　我们经常在全生的“4A心灵营销”理论中听到关于建立品牌宗教的探讨：每一个老板都希望建立自己的品牌宗教，好让消费者非理性地为自己的产品掏钱。结果往往在巨大的成本面前汗颜，又或因为‘路漫漫其修远兮’有些不耐烦。其实这个世界上，已经存在着大大小小的品牌宗教：明星，卡通，名牌，设计大师……哪一个周围不簇拥着一波又一波的狂热追随者？我们不妨搭个顺风车。
　　
　　乍听起来，这有些像明星代言——请个大碗，摆个Pose，念叨两句话。其实不然，谁让这招已经被用滥了呢？！该是换个脑袋的时候了，与其花上几百万雇一张名脸作秀，倒不如花些精力，深入挖掘一个现有品牌的库存潜力。
　　
　　我知道你需要更具体的例子。
　　
　　服装品牌邀请名人代言实在不是什么新鲜事，我想连那些服装品牌的策划人自己也厌恶了用这种方式重复自己。所以最近他们变了花样。麦当娜突然和平价服装品牌H&M搭上了干系，为其设计了一系列夏季服饰：MbyModonna。在这之前，恐怕麦当娜从没有沾过这个廉价品牌的衣服。接着是影星米拉•乔诺维奇（MillaJovovich）和佩内洛普•克鲁兹（PenelopeCruz）与Mango合作设计个人系列服饰。运动装领域AdidasOriginal请来Hip-Hop皇后MissyElliot为自己设计女装；Reebok则相中了风头正劲的女演员ScarlettJohansson，她参照自己的衣橱，特别为热爱自己身材曲线的姑娘们度身订做了一套休闲风格的靓装。无疑年轻妩媚的ScarlettJohansson比Madonna更受欢迎……唉，这就是服装界的复制速度，堪称神速！没办法，谁让潮流的本质就是跟风的产物！好在这种营销方式玩的并不是新鲜。

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