设为首页|收藏本页|用户反馈|网站地图
今天是：
您现在的位置： 中华商界专家网 >> 上海临格营销策划 >> 文章正文
[临格策划] 哈利•波特:神秘的吸金术
作者：徐晓    文章来源：本站原创    更新时间：2008-6-18

　　十年前她还是一位靠政府救济金紧巴巴地维持生活的单亲妈妈，在短短几年，她一越登上了英国第一富婆的宝座，连尊贵的维多利亚女王都望尘莫及。罗琳的魔法可不仅仅是《哈利•波特》中的虚幻的电影特效。
　　
　　在这个多媒体娱乐的时代，当阅读的乐趣渐渐淡出现代人的娱乐圈，《哈利•波特》犹如一波狂澜，将抗拒书本的一代人重新冲上了文字的沙滩。
　　
　　仅仅诞生十年的《哈利•波特》已经是世界销量第三的“宝典”了。除了上帝的无法撼动的至高地位——《圣经》，和毛主席曾经拨动的红色狂潮——《毛泽东语录》，如今在精神文化领域中最有影响力的恐怕就属“哈利•波特”这个头上张疤的小巫师了。
　　
　　2007年7月21日零点哈里•波特系列最后一集——《哈里•波特与死圣》在美国及全球上市销售。美国在24小时里就售出了830万册，平均每小时售出30万册。在美国出版史上，尚未有任何一本书有如此快速巨额的销量。一切只能用“疯狂”二字来形容。按美国教育工会的人说：如此歇斯底里的抢购活动就好像1964年英国披头士乐队首次登陆美国一样，再次震撼了美国社会。
　　
　　从西方到东方，一场旋风正掠过全地。在英国《哈里•波特与死圣》头两天销量达到了创纪录的300万册，就是北京各大书店也卖出了一万册英文原版书。仅仅在7月21日这一天，《哈里•波特与死圣》24小时内在世界各地就售出了1100万册，创下图书首发日销量的世界纪录。
　　
　　不仅是半死不活的出版界被《哈利•波特》的魔法吓醒了。整个世界商坛都在关注这次不断创造商业神话的文化事件。
　　
　　在《哈里•波特与死圣》横空出世之前，哈里•波特前六集已经在世界各地卖出了3.25亿本，即便以平均每册20美元的价格计算，其市场价值已达65亿美元。
　　
　　其中前5集被好莱坞拍成电影，全球票房进账超过了44.7亿美元,成为了世界电影史上总收最高的电影系列。远超过了《００７》２２部电影的票房，以及６部《星球大战》的票房。
　　
　　头两集《哈里•波特》故事片的录像和光碟卖出了5亿美元。
　　
　　2005年，《哈里•波特与火焰杯》的光盘销售了2.59亿美元。
　　
　　此外，哈里•波特系列玩具和纪念品的销售情况也非常好。仅在美国，截至2004年，哈里•波特玩具系列已卖出了1.5亿美元，而电子游戏的销售额则更多。
　　
　　至今为止，整个哈利•波特产业链的收益高达60亿美元。
　　
　　哈利•波特的胜利，决不仅仅是一纸儿童读物的胜利。
　　
　　为懒人着想◎匪夷所思的新营销组合
　　
　　遇见贵人华纳之前，《哈利•波特》的扩张仅限于书籍一个单声道。哈利系列电影诞生后，哈利的影响力突然成了多声道环绕立体声。
　　
　　比尔•盖茨曾多次宣称“纸阅读”将不复存在，可能这位天才有些极端了。但事实是人们对书本的胃口正渐渐被多媒体世界取代，而出版界的没落也让任何一个国家的出版商对引进新书提高警惕。如果没有《哈利•波特》电影的热映，中国的出版商会翻译引进《哈利•波特》的中文版么？可能性很小。无论它曾经在英美有怎样的辉煌战绩，一旦进入一个新的

[1] [2] [3] [4] [5] 下一页

“上海临格营销策划”专栏延伸阅读：
  • 吊高欲望版块：有效解决保健品信任
    保健品：南北联袂 战无不胜
    越了解心灵  营销越安全
    • [社区交流] [加入收藏] [打印此文] [发表评论]
    　　读者评论：（只显示最新10条。评论内容只代表读者观点，与本站立场无关！）
    更多>>
    中华健康每日推荐
    更多  
    今日财经要闻
    股市大盘
    创业指南
    更多>>
    文库精选
    更多>>
    今日娱乐看点