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装腔作势：关公面前耍大刀
作者：李海波    文章来源：本站原创    更新时间：2007-12-1

　　在信息时代，注意力已经演化成为商机的先导，谁能在最短的时间，用最出奇的方式吸引他人的眼球，谁就有可能成为最大的赢家。学者们忽悠来忽悠去，抛出了一个冠冕堂皇的名字：传播学！
　　
　　换句话说，无论是个人还是企业，要想实现“眼球经济”，让这个时代感受到你的存在，唯一的“出路”就是要善于“出位”，得懂得表演、造势。那位卖房子向来很有一套的商人潘石屹，就公开宣传自己就是章子怡式的娱乐人物，又是拍电影又是搞艺术的，忙得不亦乐乎。木子美在Blog上以隐私“身体写作”，吸引了足够的眼球，她出版的新书卖到了200万册。芙蓉姐姐在无聊中矢志不移的坚持在百大清华的BBS上帖上自己的S型玉照，满足了一大批无聊者的同时，自己也跻身百万富婆的行列。
　　
　　说到底：一切形式的商业传播，再没有比一个词更为贴切了。那就是：
　　
　　“装腔作势”。
　　
　　在百度百科里搜索了一下，对“装腔作势”是这样解释的，它的本意是拿腔拿调，或故作姿势，以图引起他人的注意力，甚至达到吓唬人的目的。“装”和“作”，都包含有表演的成分在内。可以从哪些角度进行表演呢？一方面是“腔”，相当于今天的广告，另一方面是“势”，相当于今天的事件营销……
　　
　　不过，似乎有相当多的中国人并不喜欢“装腔作势”，在相关的网页文章中，大多对装腔作势这个词赋予贬义。却也难怪，长久以来，在尊奉以儒家文化为正统的中国传统文化中，一直强调“仁义”、“厚道”，做为父母们都希望自己的子女才华内敛，避免锋芒太过而惹人忌恨。所以对“装腔作势”这样一个带有极重表演色彩的词汇，是本能轻视甚至敌视的。
　　
　　而“装腔作势”，偏偏颠覆了国人这种内敛的传统。在商家“装腔作势”的传播活动中，它以极其美妙的甜言蜜语和极尽挑逗的撩人姿势，对你抛出一个个热辣辣的媚眼，让你在心旌摇荡“无法抗拒”中，逐渐丧失自我，掏空钱袋子去接受“冲动的惩罚”，事后“心痛的感觉”，自然会让人咬牙切齿的。
　　
　　“关公面前耍大刀”，常常被国人讥讽为不自量力。其实，从商务策划谋势学的角度，敢于跑到“关公面前耍大刀”的人，不但是勇者，更是智者。不管作为“武圣人”的关二爷，对跑到他跟前耍大刀的人做何评价，这都不重要了。重要的是，耍大刀者，通过借助于关公这个大刀行业的CEO，以成功的实现了一次“事件营销”。
　　
　　假如关二爷很高兴：“你的刀法耍得不错！”那么，耍大刀者完全可以在回家后，扯上一道横幅招摇过市——“关二爷夸我刀法好！”自立门户，广收门徒，再把大刀耍到欧美去。
　　
　　假如关二爷很热心：“你的刀法还需要改进！”那么，耍大刀者回家就可以逢人四处宣传——“本人刀法得到关二爷亲自指点！”以关公亲传弟子自居，然后开一家“关公武术学院”，保证赚得盆满钵满。
　　
　　假如关二爷很傲慢：“你这也叫刀法？”那么，耍大刀者，同样可以在回家后，拉上一帮媒体记者，开个新闻发布会，号称这是“连关二爷都未曾见过的奇异刀法”，走上另类路线，照样名利双收。
　　
　　假如关二爷被策划怕了，很郁闷，啥也不说了。呵呵，耍大刀者，甚至可以在回家后，宣称在这次“关公面前耍大刀”的挑战赛中，一番刀法下来，连号称武圣人的关公，都目瞪口呆了。
　　
　　所谓传播，就是要找个合适的角度，合理的宣传。
　　
　　芙蓉姐姐虽然长得并不漂亮，不过别人S型造型却摆得不错；木子美虽然满脸都是痘痘，不过别人却从不用上半身写作。
　　
　　其实，中国古人还是极善于通过“装腔作势”，来进行具有娱乐性质的传播策划的。
　　
　　当初，在《三国演义》中写到诸葛亮出山时，这位卧龙先生倒一

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