设为首页|收藏本页|用户反馈|网站地图
今天是：
您现在的位置： 中华商界专家网 >> 李海波 >> 文章正文
首届抗衰老健康美容高层论坛策划案(第4页)
作者：李海波    文章来源：本站原创    更新时间：2007-12-1

惠政策后，由原国家食品药品监督管理局齐谋甲局长，亲自为前期加盟美容院和上午签约的客户颁发了铜牌和证书并单独合影，这一促销亮点，再一次深深的刺激了犹豫不决的客户，经过市场部工作人员的第三轮“攻势”，现场签约加盟的气氛异常壮观。
　　
　　答谢晚宴后，我们又精心安排了由著名道学专家九真子道长关于“人生命运与财富玄机”的主题讲座，其精彩言论，引人入胜，经营妙道，发人深思。
　　
　　作为一个中小型美容品代理公司，此次“首届抗衰老健康美容高层论坛”，仅现场签约加盟，就实现江苏省内成功招商60余万，《江南晚报》、《华东信息报》、《经营者》杂志及华夏营销网等各方媒体，都给予了不同形式的后续报道，品牌价值迅速提升，无形价值更是不可估量。策划人在后来离开该公司从事专业商务策划事业后，2006年春节期间，该公司老总致电问候，称通过首届抗衰老健康美容高层论坛的成功策划，让雅邦公司一直受益无穷。现在打算从国外引进新产品做全国市场了，邀请策划人再一次为其提供策划合作。
　　
　　三、策划体会
　　
　　中小型企业在面对“危”与“机”并存的竞争环境下，该如何有效的化避市场危机，通过各种外部资源巧妙借势，迅速创立并提升自身品牌，并获得让竞争对手在一定时间内无法逾越的战略优势，曾经让不少企业为之困惑。在本策划案中，我在面对雅邦公司所面临的市场危机时，将商务策划中的“背景转换法”和“组合法”有效结合，提出了“攀”上游、“粘”中游、“带”下游的策划思路。通过有效的“攀”，借助于行业权威领导和专家的背景，将一个中小型美容品代理公司的运用“远景反推法”，转换角度，捆绑进中国抗衰老健康美容联合会这个大平台，为其战略发展注入了无穷的空间和能量。接下来，再运用有效的“粘”，组合捆绑进生产厂商（全国总代理），运用构建的战略平台，帮助其共同提升品牌，实现共同利益，并从中获取自身最惠待遇。最后运用“带”，在产品同质化的今天，凭借所打造的中国抗衰老健康美容联合会这个大战略平台的独特优势，来提升加盟美容院的自身品牌力，并获得在专业辅导和经营策划方面的支持，“先予之而后取之”。
　　
　　通过本策划案的实施和总结，我认为：中小型企业在面临发展瓶颈时，应该首先进行合理的战略定位，通过战略创造机会，融入资源，借势谋市，调整生态，有效管理，最终才能实现营销“不战而屈人之兵”的胜利。“一滴水，只有融入大海后，才能获得永恒！”我们只有当自己具有海的博大，才能够获得源源不断的“水”资源。
　　
　　本文作者：李海波，战略管理学者、高级商务策划师、国家人事部人才流动中心“商务策划师”资质评价办公室评审专家、《亚洲新闻人物》杂志社福建办事处主任、上海道商文化传播有限公司总策划，中国道商谋略学知识体系倡导者。20余家经营管理门户网站专栏作者，美容业经营与策划资深人士。
　　
　　策划领域：文化产业、旅游产业、美容产业、娱乐经营、城市经营等。
　　
　　联系电话：13912384163，13816411616。
　　
　　E-MAIL：lxy884813@yahoo.com.cn咨询QQ：120553908
　　
　　

 

上一页  [1] [2] [3] [4] 

“李海波”专栏延伸阅读：
  • [李海波] 李海波谈《道商》
    向靳羽西学习“品牌策划”
    李海波《势——人生谋势之道》经典
    • [社区交流] [加入收藏] [打印此文] [发表评论]
    　　读者评论：（只显示最新10条。评论内容只代表读者观点，与本站立场无关！）
    更多>>
    中华健康每日推荐
    更多  
    今日财经要闻
    股市大盘
    创业指南
    更多>>
    文库精选
    更多>>
    今日娱乐看点