费力不讨好的广告
作者：刘洪良 文章来源：本站原创 更新时间：2007-12-6
- 看来，其创意力度相对来讲就要弱很多。
怎么办？按国际化的创意模式创意，创意很容易同质化，不按国际化的创意模式创意，即不守规则创意，有时创意又不是那么跳脱，广告，还能突破吗？
五、广告还能突破吗
既然如此，广告创意似乎是山穷水尽了，难怪有人大声疾呼：我拿什么拯救你，我的广告？
我们认为，广告创意如果要获得持续性的突破，就要在创意本身和创意之外下工夫，从创意本身下功夫也是直线型研究创意的方式，这种方式有利于问题研究的深化，也是创意研究的最根本方法。
欢迎与专栏作者探讨您的观点和看法，刘洪良。国内营销传播界领军人物，著名营销传播专家、品牌广告策划人，中国营销传播界核心运作方法全案策划理论创始人。历任广东省广告公司、日本电通等多家国内外著名大型广告公司策划总监、CD（创意总监）、ECD（执行创意总监）等职务。曾为远大、小天鹅、科龙、金正、华凌冰箱、CAV（中国丽声）、中国联通、中国移动通讯等众多大客户提供过策划、创意服务，具有丰富的营销策划、广告创意及品牌管理经验。擅长整体策略制定（包括营销策略、广告策略、促销策划等等）、整合传播、电视广告片创意制作等等。现任广州市惟兹得姆营销策划有限公司总经理。2004年出版专著《三十而例--营销传播中的创意革命》。中国广告协会学术委员会委员,中国企业文化促进会企业形象策划（设计）委员会策划专家委员,中国策划五十人,广东省营销学会会员,广州大学研究员。电话：13710028018/020-33257623EMAIL：lhl123918@yahoo.com.cn
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