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创意革命革谁的命？
作者：刘洪良    文章来源：本站原创    更新时间：2007-12-6

的靠广告公司操作或灌输变成了一种自觉的意识和行为，并充分体现在营销传播活动的执行过程中。
　　
　　3．整合营销传播已经成为了一个类似于营销传播操作平台般的工具，在这个基础上开展类似“体验营销”、“直销”、“一对一传播”等多种营销传播工具的大规模、深层次的运用。而全方位的营销传播创意革命也正是由于整合营销传播的更深入发展造成营销环境和消费者心理的变化而形成。
　　
　　因此，整合营销传播的怀疑论者将更加不能够适应新的营销传播环境，道理很浅显，如果连整合营销传播都不能理解，并加以怀疑的话，那他一定看不出营销传播工作者所面临的，也就是本书所主张的全方位的创意革命的必然性，从而在怀疑和彷徨中再次处于被动的地位。
　　
　　五、营销投机者
　　
　　营销投机其实是类似于部分整合营销传播怀疑者，营销投机者往往并不十分相信主动的营销传播的作用，或者反过来说，营销投机者更相信营销传播的作用，因而往往并不进行长期的，坚苦卓绝的营销传播或品牌维护活动，而是希望自己的一次性的，或者是偶尔的营销传播活动就能产生轰动性的效果，从而身价暴涨，获得所谓的成功。
　　
　　这种投机者的心理是有一定的现实基础，早几年国内的市场不成熟，且处在卖方市场时期，因而那时的国内企业常常发生一夜暴富，鸡犬升天的事情。但随着市场的日益成熟，消费者渐趋理性，竞争进一步激烈和买方市场的进入，营销投机者所进行的投机行为却往往未必有好的结果。
　　
　　因此，对于营销传播投机者来说，最重要的是进行心理上的迅速调整和转变，来适应目前的全方位创意革命的营销大环境，由此进行必要的心理准备，充分运用多种的创意营销传播手段，并进行长期的综合运用，这样，成功的可能性反而会更大。
　　
　　总之，既然是全方位的创意革命，肯定是有人适应，有人不适应，在如SARS病一样突如其来的营销突变大势前，相信众多的营销传播人会经历一个痛苦的转变过程而获得新生。而固守几见、被动应随或拒不改变者将逐渐被淘汰。
　　
　　欢迎与专栏作者探讨您的观点和看法，刘洪良。国内营销传播界领军人物，著名营销传播专家、品牌广告策划人，中国营销传播界核心运作方法全案策划理论创始人。历任广东省广告公司、日本电通等多家国内外著名大型广告公司策划总监、CD（创意总监）、ECD（执行创意总监）等职务。曾为远大、小天鹅、科龙、金正、华凌冰箱、CAV（中国丽声）、中国联通、中国移动通讯等众多大客户提供过策划、创意服务，具有丰富的营销策划、广告创意及品牌管理经验。擅长整体策略制定（包括营销策略、广告策略、促销策划等等）、整合传播、电视广告片创意制作等等。现任广州市惟兹得姆营销策划有限公司总经理。2004年出版专著《三十而例--营销传播中的创意革命》。中国广告协会学术委员会委员,中国企业文化促进会企业形象策划（设计）委员会策划专家委员,中国策划五十人,广东省营销学会会员,广州大学研究员。电话：13710028018/020-33257623EMAIL：lhl123918@yahoo.com.cn
　　
　

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  • 费力不讨好的广告
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    营销传播中的全方位创意革命
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