·本书通过三十个精彩而各异的营销传播案例，详尽地阐述了即将到来的营销传播中的创意革命，言之凿凿，入情入理，大量的营销传播策划创意思路的阐述更具有相当大的实战借鉴意义。 曾几何时，传统的营销传播手法对消费者突然失去了有效的沟通作用，而本书中的开创性的观点和富有创意的做法，无疑为今后的营销传播无论是从理论，还是到实践均开辟了一条新路。龙之媒广告人书店有售
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更新日期：2008-5-9 8:40:27 | 作者：刘洪良 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·序 我和刘洪良先生的结缘始于2000年，当时其一篇《迪彩洗发水全案策划》引起了我的兴趣，因为当时那么系统地阐述一个相对比较成功的化妆品操作案例的文章并不多见，因此决定采用。果不其然，文章发表后即引起了业界的关注。 本以为他今后会在化妆品行业“从一而终”，没想到现在却突然弄出一本厚厚的《家电圣经》来，这说明他在家电行业也进行了深耕，并结出了丰硕的果实。据我所了解的策划创意人就是这样，经常
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更新日期：2008-5-7 12:27:35 | 作者：刘洪良 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·《家电圣经》为作者倾心打造的，营销传播方面的第二部扛鼎力作，内容主要由世界家电市场、国内家电市场、经典营销教室、行业辩证法、家电，中国产品的排头兵、一面烧钱，一面赚钱、行业潜规则、失落的英雄、豪赌等离子、变局与出路和案例赏析等几方面的内容组成。 该书首先是对整个家电行业的知识进行了深入的梳理和挖掘，不仅对国内外的家电市场进行了系统的介绍和分析，从中归结出一些对当下的家电企业的国际化有指导性意
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更新日期：2008-5-7 12:26:05 | 作者：刘洪良 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·这个标题看起来有点吓人，其实远没有到革谁的命的程度，只是由于创意程度的加深和泛化，一些按传统方式搞营销传播的人需要调整自己的心态、工作方法、工作技巧而已。在我们看来，新的创意革命将迫使以下五类人在今后的日子里不得不发生转变。 一、卖稿者 在以往的广告运作中，甚至在现今的一些广告公司，还存在着这样的一种运作方式，即每次提案都做一批从广告公司的角度所理解的稿子，然后由客户去选，客户选中哪款
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更新日期：2007-12-6 15:21:48 | 作者：刘洪良 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·多年来，企业对广告公司的推崇就象大海的潮汐，有时涨，有时落。中国广告的历史为二十年，在这二十年中，广告人也是有时喜，有时悲：远的不说，仅仅九十年代，广告起码就红了两次：一次是九十年代初，广告人、广告公司曾红极一时，广告也创造了无数个直接拉动销售的神话；中间经历了短暂的调整后，九十年代末期，广告又开始复温，并在九八年、九九年和两千年左右达到了另一个顶峰。 目前，广告似乎陷入了前所未有的低谷，但
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更新日期：2007-12-6 15:20:44 | 作者：刘洪良 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·前文已经说过，全方位的创意革命需要你在操作营销传播时，时时怀有警醒之心，以免由于经验所带来的心理上的惯性和惰性而做出一般性的处理，而要做到这一步，首先就要突破你的经验，那么，如何才能够突破你固有的经验呢？ 一、突破你的固有经验 固有经验是顽固的，它常常在你思想松懈的时候跑出来，干扰你做出更为精彩的营销传播案例，而如果要突破你心中的固有经验，你可以采取以下两种方法： 1．将你的经验
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更新日期：2007-12-6 15:19:55 | 作者：刘洪良 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
· 卢萨贝斯 • 摩斯 • 肯特在《变革的主宰者》一书中说，变革的模式当中首要的特征便是脱离传统观念，那么，在当今的营销、广告领域出现了哪些“脱离传统观念”的特征呢？ 一、市场调查 在经历了定性调查为主，到以定量调查为主的循环后，中国的市场研究者终于发现，过份依赖量化的
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更新日期：2007-12-6 15:18:51 | 作者：刘洪良 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·一、消费者的改变 在美国学者朱丽安·西沃卡的《肥皂剧、性和香烟——美国广告200年经典范例》一书中，作者注意到了分众市场下的消费者的这种变化并进行了概括和描述： 一、妇女越来越多地掌握权力。 二、崇尚年轻成为社会的流行观念。 三、热衷公益等等。 其实，这仅仅是朱氏所观察到的、美国消费者身上所表现出来的一些与以往不同的，明显的特征。而身处中国营销传播行业的人士可能均有这
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更新日期：2007-12-6 15:18:10 | 作者：刘洪良 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·虽然本书不是探讨创意的本质和方法的书，但毕竟是以创意为核心的。读到此，许多读者一定会问，既然营销传播当中存在着全方位的创意革命，那么在广告创作中，单纯的广告创意该如何进行？ 既然本书是探讨全面创意革命的书，因而可以说创意是至关重要的。在新的营销传播环境，创意不仅泛化，被应用到营销传播的各个领域，同时创意本身也在新的环境下获得发展，具体来说，大致会发生以下几方面的转变。 一、更强的策略性
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更新日期：2007-12-6 15:17:28 | 作者：刘洪良 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·一、传统媒体并未消亡 在电视刚刚出现的头几年里，几乎所有人都预测说，电视将取代报纸、广播、杂志等媒体，因为人类80%的信息来源于依靠识别图象的眼睛。但时至今日，报纸、广播等传统媒体并未消亡，相反，“无论是哪一种新媒介，都将在旧媒介的旁边占据它们的位置，而旧的媒介不会消失”，不仅如此，传统媒体还有继续扩大之势：不仅在总量呈几何级数在增长，单一的媒体，比如《广州日报》，也得到了迅猛的增长。
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更新日期：2007-12-6 15:16:13 | 作者：刘洪良 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
