警惕，品牌个性化的陷阱
作者：刘伟雄 文章来源：本站原创 更新时间：2007-12-17
- 奇胜”能力早就已经远远的超过他们的老师了。本土品牌现在所缺少的已经不再是巧智之术了，真正缺少的是品牌战略的系统知识和扎扎实实为人们服务——做更好的产品、研发更先进的技术的精神。
老子曾经说过“以正理国，以奇用兵，以无事取天下”的话，我认为这句话用在品牌上可以这么说：“以实实在在的方法为顾客创造价值，以巧妙的手段进行营销，以顺应市场规律的方式获得成功”。
李玉国观点-9：
企业的使命从另一个角度看就是要保证“正”的部分等同于竞争对手，而着重通过经营创新，制造“奇”，与众不同的部分，只有这样，企业才能获得源源不断发展的动力和生命的活力。
草树先生评析：
“奇”的作用是通过对方的“虚”来实现的。如果没有相应的“虚”,那么“奇”就是没有意义的，甚至是灾难性的。
在军事战争中，“虚”指的是敌方的“虚”。然而在市场竞争中，“虚”指的首先是目标消费群体的“虚”——现实和潜在需要，然后再根据这个“虚”来衡量竞争品牌——“敌人”的“虚”。只有符合这两个条件的“虚”才是我们出奇制胜的决定性因素。所以，品牌个性（本因）的根源（极因），是顾客的需要，依据是竞争品牌（生态）的“空虚”，其它如技术、功能、外观、原料、成份、文化等等，都是实现品牌个性的“原料”（物因），而营销、传播等则是过程、手段、方法等（动因）。
李玉国观点-10：
道之道，非常道。品牌的东西真的要搞懂，很多相关问题就可以一通百通了！
草树先生评析：
老子《道德经》中说的是“道可道，非（常）恒道”。下一句是“名可名，非（常）恒名”。两句话合起来的意思就是说，可以说得出名字和自然发展过程的规律都不是永恒的规律。因为，自然万物都在生灭和进化之中，因此只有真正掌握了无形、无名的，决定万物生灭和进化过程的自然规律才称得上是真正掌握了道。
作者简介：草树先生•刘伟雄——品牌战略与消费动机哲学学者，广东营销学会企业营销发展战略研究专业委员会学术研究部代理部长。广州电话：13725218091http://www.v199.c
“刘伟雄”专栏延伸阅读：
读者评论：（只显示最新10条。评论内容只代表读者观点，与本站立场无关！）
更多>>
中华健康每日推荐
-
关注此文的读者还看过
-
主编推荐↓
-
热点关注
 | 爱“钱”还是爱“事业”？ | 02-20 |
| 没有问题要我们干什么！！ | 02-17 |
| 企业·家 | 02-15 |
| 厂家组织有关KA大卖场培训的几点细节 | 02-01 |
| 完善细节，提升经销商培训得效果 | 02-01 |
| 2007，“中国年”序曲 | 01-31 |
| 中国式富豪的成长 | 01-27 |
| 不要等胎儿长到1米8才往外生 | 01-26 |
| 别让赊销这把剑刺伤 | 01-26 |
| 如何挖掘新媒体商业价值（连载1） | 01-25 |
| 民营企业人力资源管理的指导性原则 | 01-23 |
| IDC产业将掀起绿色革命的潮流 | 01-21 |
-
关注此文的读者还看过
-
主编推荐
-
热点关注↓
 | 白酒新文化运动时代到来了？ | 12-13 |
| 再论财经主持人的企业针对性 | 10-16 |
| 啤酒营销的创新与实践 | 10-15 |
| 高效的品牌营销必须是全员化的品牌营销 | 10-15 |
| 怎样解决药业集团大企业病 | 11-17 |
| 中国房地产企业集团管控模式 | 11-17 |
| 创业老板成功十要素——有成功意识才有成功 | 10-27 |
| 世界500强中外工程建筑企业之比较 | 10-12 |
| 海航和陈峰的绝对挑战 | 09-29 |
| 华为和任正非的绝对挑战 | 09-29 |
| 新东方和俞敏鸿的绝对挑战 | 09-29 |
| 绩效管理综述--世界500强绩效考核(KPI) | 09-26 |
今日财经要闻
股市大盘
创业指南
更多>>
文库精选
更多>>
