·中国家具原创 缺少第三种重要推动力量 草树先生-刘伟雄 关键词：家具产品设计家具产品策划家具品牌策划家具品牌管理家具品牌经营 一、如何理解家具的原创设计？ ★原创家具的范围界定 在这里，我们所说的原创主要是指在家具产品的功能和装饰或美化的设计方面而言的。 对于家居家具的原创，我们首先需要有正确的理解，即现阶段消费者所需要的原创家具已经主要不再是重新从无到有
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更新日期：2007-12-17 16:34:11 | 作者：刘伟雄 | 编辑：半只烟 | 文章来源：本站原创
·品牌延伸学术新思维 ——从提高顾客认知价值的角度 草树先生-刘伟雄 在关于品牌延伸的所有探讨中似乎都有舍本逐末之嫌。因为，我们探讨问题的出发点一直围绕的是品牌之经济价值的最大化以及消费者对品牌延伸的可接受范围，而忽视了消费者作为消费主体在消费生活中始终以实现和提升自我价值为目标的客观事实。 （一）舍本逐末的现状与思考方法的缺陷 在国内，业界对品牌延伸的得失和游戏规则的
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更新日期：2007-12-17 16:30:57 | 作者：刘伟雄 | 编辑：半只烟 | 文章来源：本站原创
·品牌延伸法则 刘伟雄（草树先生）《营销管理》 对于品牌延伸既有许多强烈反对的呼声，也有很多企业在不断的实践，失败的很多，成功的也不少。品牌究竟该不该延伸，该如何延伸，我认为可以根据以下四个方面的规则来做出正确的决策： 一、品牌结构 所谓品牌战略结构也就是一个企业中各个品牌之间的家族式关系。 品牌战略结构的可以分为5种类型——共享式品牌结构、独立式品牌结构、母子式品牌结
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更新日期：2007-12-17 16:28:06 | 作者：刘伟雄 | 编辑：半只烟 | 文章来源：本站原创
·论品牌及品牌战略的本质与内涵 草树先生-刘伟雄 摘要： 品牌以及品牌战略的概念自品牌一词诞生以来，至今为止在学术界仍然没有统一的认识。这对于发展品牌及品牌战略理论，促进品牌竞争无疑形成了一个致命的障碍。近十几年来，不断有人声称发明了新的品牌战略方法或工具的“好消息”，然而能够得到普遍认同和经得住时间考验的品牌战略理论至今为止似乎还没有出现。 本文根据对“产品”的起源和演化过
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更新日期：2007-12-17 16:26:07 | 作者：刘伟雄 | 编辑：半只烟 | 文章来源：本站原创
·评李光斗之“洞察消费者内心需求的方法” 刘伟雄 如何洞察消费者内心的真实需求？——三、洞察消费者内心需求的方法（李光斗品牌营销网，作者:李光斗） 前言： 对于消费者潜在的需求，在营销学和心理学中都有统一的统一的专业用词——“消费动机”。李先生的这篇文章显然是写给中高层营销人员看的，所以应该体现出专业性才是。 关于动机或消费动机的学术在心理哲学中有比较深入的研究。在近几
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更新日期：2007-12-17 16:21:58 | 作者：刘伟雄 | 编辑：半只烟 | 文章来源：本站原创
·警惕品牌个性化的陷阱 ——评李玉国之“品牌：用99％的资源塑造出1％的差别” 刘伟雄 品牌：用99％的资源塑造出1％的差别（中国营销传播网，2006-11-23，作者:李玉国） 李玉国观点-1： 到底什么是品牌？品牌，就是用99％的资源塑造出的产品和企业之间的那1％的差别。 草树先生评析： 显然，这又是一个盲人摸象式的品牌定义。 李玉国观点-2：
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更新日期：2007-12-17 16:19:13 | 作者：刘伟雄 | 编辑：半只烟 | 文章来源：本站原创
·评李玉国之“阻碍品牌成长的企业4个毒瘤” 草树先生-刘伟雄 李玉国观点： 毒瘤1：品质观念淡薄 草树先生评析： 本土液态奶如火如荼的品牌发展已经有十来年了，至今1升盒装利乐包牛奶的开口设计的显著缺陷问题仍然没有那家企业得到解决；联想手机的声音识别功能的“沟通”质量如同“鸡同鸭讲”一般，而早在12年前飞利浦手机的此类功能就已经很成熟了；美的电磁炉买回来用了不到三个月面板
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更新日期：2007-12-17 16:16:50 | 作者：刘伟雄 | 编辑：半只烟 | 文章来源：本站原创
·评乔远生之“品牌战略规划解决什么问题？” 刘伟雄 品牌战略规划解决什么问题？ 乔远生观点一： 我们平时看到的，只是他们的一个表象，真正支撑他广告定位、广告视觉的是冰山下面的东西，我们作为普通消费者看不到的耐克公司的客户关系管理，品牌的策略等。因为它的这些内容才可以支持他的广告在全球冰山一角保持一个统一的形象。但是我们国内很多企业把品牌只是看到冰山的一角，认为做品牌就是做表面
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更新日期：2007-12-17 16:14:33 | 作者：刘伟雄 | 编辑：半只烟 | 文章来源：本站原创
·品牌“变脸”的三种需要 ——评谭周长之“变脸非变身，智者当无惑” 草树先生-刘伟雄 谭周长观点： “变脸”不等于“变身(心)”；“变脸”本身并不会导致品牌的自动“变身(心)”。 草树先生评析： 以上是作者这篇文章的主要观点，在文章中已经论述得很清楚，因此在这里我就不再重复讨论这些问题了。在此，我想要讨论的是“变脸”的另外一些知识，也算是对作者文章的补充吧。我要讨
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更新日期：2007-12-17 16:13:01 | 作者：刘伟雄 | 编辑：半只烟 | 文章来源：本站原创
·评翁向东、赵育正之“木桶理论的机械和可笑” 刘伟雄 木桶理论的机械和可笑 翁向东赵育正观点-1： ……在营销与企业管理中，我们面对的是一个个的有机体，我们无法将营销与企业管理象木桶一样对待,……用机械体之间的关系去简单地类比有机体之间的关系的逻辑是荒谬的。 草树先生评述： 在文章中，作者并没有否定“木桶理论”自身的合理性，而是表示肯定的。文章所讨论的中心问题事实
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更新日期：2007-12-17 16:06:20 | 作者：刘伟雄 | 编辑：半只烟 | 文章来源：本站原创
