·在商品供过求的今天社会，没有人可以否认广告对商品的拉动力是多么的巨大。毫无疑问，任何一家企业，只要生产出产品、准备投放市场，都会通过一定的媒体广告或其他形式的广告，将产品的卖点、优势、价格等关键要素向目标客户传达，力求引起客户的注意及购买欲望。 如果说投放广告只是将产品的基本信息传递给外界，那么正确的广告投放策略才真正对产品营销起到至关重要的作用。什么时间投什么样的广告、运用什么样的媒体投放
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更新日期：2007-11-2 7:35:30 | 作者：林景新 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·2003年年初，SASR病魔突如其来地袭击了神州大地，许多行业都受到严重的冲击，一些企业更是因为这场灾祸引致的市场萎缩而倒闭。当市场笼罩在一片灰色之时，有一些企业却因此获得超乎寻常的发展——许多医药企业因为生产抗病毒的产品而大获其利。 一场SASR使社会对医药产品的关注提升到前所未有的高度，许多与抗病毒无关的医药产品也趁着这个难得的机会推出市场——某医药公司就是在这个时候，带着他们的新产品春
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更新日期：2007-11-2 7:34:29 | 作者：林景新 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·中国已经加入WTO，各行各业都有种“狼来了”的感觉，中国的期刊业同样有种山雨欲来风满楼的危机感。《读者文摘》、《国家地理》、《商业周刊》、《时代》等等期刊巨鳄早对中国的市场垂涎已久。过去，由于政策所限，他们一直被拒之门外，看着中国内地这块巨大的蛋糕无法动手，实在是搔痒难耐。现在大门打开了，一旦有合适的渠道，他们就会大举进入中国。我们的期刊业将会面临着怎样的一场战争呢？ 中国现有期刊8000多
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更新日期：2007-11-2 7:33:58 | 作者：林景新 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·轻视市场，首战遭遇滑铁卢 作为一名营销策划人，从业几年来，我的职业生涯先后经历了数个阶段，从电信到保健品、快速消费品、汽车再到房地产行业，主要服务的对象大多集中在广州或者深圳这些一线大城市，而且客户中有不少是业界赫赫有名的大企业。在一线城市与对一线品牌服务时间长了，加上与大客户切磋交流的机会多了，自己在不知不觉中染上一种“大品牌病”——总是狂妄地想着凭自己已掌握的经验与操盘能力，可以轻易地挎
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更新日期：2007-11-2 7:33:13 | 作者：林景新 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·任何广告语若不能清楚地表达产品的利益承诺何在，不能让消费者产生购买的冲动，便不是好的广告语。好的广告语，让每一分钱都落地有声。 在今天这个商品供应过剩的时代，没有人可以否认广告对商品的拉动力。 房地产作为众多商品的一种，在竞争越来越激烈的当下，对广告倚重日趋加深。经典的广告语不但可以像民谚俗语一样烩炙人口，同时也能让整个楼盘的形象声誉雀起。遥想当年，一句“给你一个五星级的家”令碧桂园名声大
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更新日期：2007-11-2 7:32:20 | 作者：林景新 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·我们已经到了一个强势广告的时代。 每逢到周五，翻开广州发行量最大的《广州日报》，厚厚一叠的房地产广告令人眼花缭乱，每一期至少几十个楼盘同时登场亮相，每一个楼盘的广告都淹没在其他楼盘广告信息海洋之中。虽然而此，发展商之间为争得好的广告版位、更多的宣传频次，互相不惜加大资金投入，而博奕的结果就是彼此广告支出的不断增加，而每个楼盘的有效关注率与信息到达率却日趋下降。楼盘信息广告突围路在何方？
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更新日期：2007-11-2 7:31:39 | 作者：林景新 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·前言 拙文《守寡式职位：吞噬人才的无边黑洞》一文发表以后，收到全国各地诸多朋友的来信，探讨守寡式职位形成的原因及寻求解决方案，这也是促使我就此话题再写续篇的初衷。 就我接触过的企业中，从大型企业到小型企业，从高层职位到低层职位，都隐性或者显性地存在着这种情况——有一些职位很难有人能完全胜任。表面上看，虽然该职位或许具有很强挑战性，但是所上任人才也是具有相应的能力，奇怪的是两者始终就是无
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更新日期：2007-11-2 7:30:36 | 作者：林景新 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·对于一个企业来说，生产管理过程的每一个环节都是互相独立又彼此相连的，这些不同的环节都能对企业创造出一定价值，企业最终获得的利润就来自企业内部不同链条上的特定价值活动，这就是通常所指的价值链。 由于房地产企业行业属性的特殊，内部价值链管理的重要性显得突出。从规划到设计、施工、销售、市场推广到物业管理，这其中的价值链长而复杂，虽然其中任何一个环节都是构成整体价值的一部分，但另一方面，任何一个环节
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更新日期：2007-11-2 7:30:07 | 作者：林景新 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·作为在传统经济制度下诞生的“红旗下的蛋”，许多中国的企业一直有着非常浓厚的民族情结，动不动就打着支持民族工业之类的大口号，其中有多少真实的爱国情结不敢恭维，但以此作为商品促销嚎头的目的却是昭然若揭，再烂的货也敢借此名头抬高价钱来欺骗芸芸善良中国百姓。除了用亵渎一词来形容外，找不到其它合适的词语来表达对这些企业的不屑。 民族产业需不需要保护？答案是确定的，一个国家没有自己的支柱产业，经济就难以
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更新日期：2007-11-2 7:29:37 | 作者：林景新 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·从事件营销的角度看，2004年广州最大的“事件”莫过于申请亚运会的举办权——无数嗅觉灵敏的企业早已伺机而动，力图搭上申亚的营销快车，让自己的产品或企业一举成名。 回顾以往每一次重要的体育赛事，从举办前的筹备、举办期间的热烈到举办结束的收场，哪一个阶段不是有企业若隐若现的身影在晃动？北京申奥期间，农夫山泉以“买一瓶水为北京申奥捐助一分钱”成为事件营销的经典之作，并一夜之间让企业名声传遍大江南北
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更新日期：2007-11-2 7:29:08 | 作者：林景新 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
