设为首页|收藏本页|用户反馈|网站地图
今天是：
您现在的位置： 中华商界专家网 >> 李明利 >> 文章正文
从“真假华南虎”看镇坪县的病毒式营销
作者：李明利    文章来源：本站原创    更新时间：2007-11-23

合的战友，为其呐喊助威。随着虎照传播面的越来越广，周正龙也随之从一个陕西偏远地区的山农成为迄今中国最有名的农民，镇坪县那句“游自然国心，闻华南虎啸，品镇坪腊肉”的广告语也真成了镇坪的“旅游名片”。
　　
　　因此，在看似无章可循的“真假华南虎”背后，一场病毒式营销的运作浮出水面。不论虎照是真是假，搜虎队已进驻镇坪，国家野生华南虎自然保护区的申报正在进行，沉寂了多年的镇坪经济也正在经历着破冰之旅，这才是整个“虎照门”事件制造者们真正的意图所在。
　　
　　就此事而言，从开始的新闻发布会，到被提出真假老虎的疑问，再到“三颗人头”的豪赌，中间有争论也有变数，但事态始终是向着良性发展的方向在进展。直到年画的出现，令挺虎派们纷纷倒戈，将当事人推向极端不利的位置，使得事态发展一发而不可收，下一步会是什么情况，已不是事件制造者们所能控制。
　　
　　这是病毒式营销过程中最怕出现但又会经常出现的状况。因这种营销方式涉及面广、持续时间长、随意性较大，要求操控者们要有充分的事前准备工作、长远的事件预测能力和较强的危机公关能力，使之始终处于控制范围内。
　　
　　李明利本人认为，在传播中速度和波及面很重要，直接影响着传播的效果，但控制传播的节点更为重要，如同在高速公路上高速行驶的汽车一样，不仅要会踩油门，更重要的是要清楚如何使用刹车，让事态有节奏、有步骤按照策划者的意图来推进才是一个好的传播过程。在“真假华南虎”的案例中，我们看都得最多的是踩油门，到后来以至刹车失灵，对当事人是件极其危险的事。
　　
　　在传播的过程中，当事者一定要突出传播的内容，不要最后只顾热闹，而忽略了传播的主题。
　　
　　在此传播活动中的遗憾：
　　
　　1、 镇坪县对此次活动的效果没有做到充分预估。
　　
　　2、 镇坪县在传播时的没有充分用好“虎照门”带来的关注度，迅速建立镇坪县的品牌形象，当然，镇坪同时推出了自己的主打产品，“自然、腊肉”等，但传播层面过于浅薄，没有在传播中突出其产品的特点，告诉关注者“所以然”。
　　
　　3、 传播始终停留在口水战，没有落实到具体的体验活动，如网友高度关注，应该请一些有影响力的网友，到现场考察，无论有没有发现华南虎，让他们感受到镇坪的特色和优势，通过他们的传播，一方面可以稍微引开“华南虎”的争论；另一方面可以传播镇坪的其他优势。
　　
　　4、 镇坪县在此次传播之前，对自己的定位有些不够具体，失去了一个千载难逢的传播镇坪品牌的机遇。
　　
　　总之，“病毒式营销”是“品牌3.0营销”的主力传播手段，是非广告营销、低成本营销的有效运用，在信息来源发生变化时，地球这个“村子”变得越来越小，您任何一个不一样的举动，都可能会成为社会热点。如果企业运用得当，可以让小品牌一夜成名，当然其同样具有快速摧毁品牌的威力。
　　
　　作者：北京方圆品牌机构总经理李明利，我国著名的实战派品牌营销专家，非传统策划人的代表人物，北京方圆品牌营销机构总经理。“品牌作局战略模式”、“品牌3.0时代”、“本色营销”的扛旗者，被誉为“未来营销领袖人物”，是清华食品总裁研修班客座教授。李明利先生在农产品产业化、农产品品牌建设、区域特产品牌营销、水产品营销、特色工艺品营销等诸多领域有着精深的见解，尤其擅长针对企业现状，提供最具针对性的品牌营销实战方案，帮助企业稳健、快速实现品牌提升和利润提升。被誉为“特色品牌建设专家”。
　　
　　联系电话：13641335144E-mail:fyteam2000@126.com网址：fyteam.com.cn
　　
　　博客：

上一页  [1] [2] [3] 下一页

“李明利”专栏延伸阅读：
  • 中国茶品牌，生存或死亡的突破
    李明利，一个真实的非传统品牌营销
    小投入，也能做大品牌
    • [社区交流] [加入收藏] [打印此文] [发表评论]
    　　读者评论：（只显示最新10条。评论内容只代表读者观点，与本站立场无关！）
    更多>>
    中华健康每日推荐
    更多  
    今日财经要闻
    股市大盘
    创业指南
    更多>>
    文库精选
    更多>>
    今日娱乐看点