让千年瓷都品牌重新发光——景德镇旅游品牌形象策略规划
作者：罗乾波 文章来源：本站原创 更新时间：2008-1-10
- 景德镇，作为中国瓷器的发源地，有着悠久的历史，灿烂的过去，“China”——“中国”一词就来源于“秦”的语音拼写“china”。由于近现代中国的积弱积贫，使得“China”的光彩不再，如何从战略的高度来重塑其昔日繁荣，倒是我们今天这些后代子孙要考虑的大事，本文仅从品牌形象方面谈谈自己的看法，并借此抛砖引玉。
一理念识别系统（MIS）策划
1、理念基础
核心理念：天下瓷都景德镇，瓷器精绝誉全球
景德瓷器传天下、ChinaKaolin在我家——（海外）
辅助理念：瓷国瓷都青山清水（瓷艺殿堂，绿色家园——海外）
陶瓷圣地，感悟历史
2、宣传口号
（1）主打宣传口号：
千年瓷都旅游名城
分析：景德镇作为中国乃至世界陶瓷艺术中心的地位基本确立，“瓷都”二字充分体现了它的内涵。发展旅游产业，不可避免地要直接接触到消费者（即客源），目前国内游客的旅游观念还停留在中低档次上，浮光掠影式的名胜古迹、名川大河游占了绝大多数。瓷文化作为一种高雅文化还不足以吸引大多数的旅游消费群体，所以必须有第二个旅游吸引物来衬托或加强。景德镇作为历史上四大名镇之一，给了我们一个契机。镇有城池、威压、安定等多方面的含义，这就给瓷艺妩媚添加了雄奇和威严，历史和人文色彩一下子就呼之欲出了。
（2）系列宣传口号
基于上述理念，设计一套相关的宣传促销口号，以完善和强化旅游形象，可适时适地推出。
购瓷天堂
世界陶瓷艺术中心——景德镇
国瓷——景德镇牌（争取获得人民大会堂指定用瓷）
景德镇瓷——白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬
世界陶瓷业的“麦加”——景德镇
只用手和脚制作的瓷器
瓷都旅游，魅力无穷（国之宝，瓷之魂）
千年名镇寻古瓷
千年瓷都，百世瓷韵
瓷都雄镇千古风流
名茶之乡——浮梁
昌河全国跑生产在瓷都
景德镇板鸡——中国一绝
ChinaKaolin——景德镇（海外）
要了解中国，就要了解China（海外）
景德镇瓷器——中国第五大发明（海外）
Awonderfulworldofporcelainarts---Jingdezhen!
FindchinawareinChina---Jingdezhen!
逛古镇、观古窑、赏陶瓷、购瓷器、品民风、游昌江、吃绿餐、住瓷屋、听瓷乐、看瓷舞
可在中央电视台隆重推出景德镇城市广告：
二视觉形象系统（VIS）设计
景德镇作为一个旅游目的地，营造一个全新的、独特的、有别于其它旅游城市的“瓷化”视觉形象系统十分重要。游客自下车、进城伊始，就开始观察和感受眼前的一切，你所提供的一切视觉形象都将变成口碑，流传四方。
1、总体视觉形象
在符合MIS的一、二级理念的基础上，创造一个具有爆炸力、冲击力和视觉打击力全新的形象系统。以瓷为中心，以雄镇为背景，尽可能地创新和突破，变不可能为可能，使初次来景德镇的游客，由惊讶、惊喜而达到兴奋，迅速融入神奇的陶瓷之旅中。
2
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