五） 形象包装
    1、形象再造策略——企业CI的完善与整合：中标实业在几年前虽已导入VI，但在其具体的执行上贯彻得很不，仅做了很少部分的工作。到笔者为其诊断前，中标实业还没有一句个性独特的企业理念，以前一直使用“使世界清洁起来”这句话作为广告口号；而其同行也在使用诸如“让世界清洁起来”、“清洁世界”等口号。从这可以看出，中标实业急需完善CI系统并在执行中进行大力整合，才能迅速地从一个较高的起点赢得品牌制胜市场的竞争力。

    2、形象传播策略——整合营销传播品牌：笔者一直认为，营销即传播，传播即营销。形象再造以后必须通过营销和传播工作将其宣扬出去让人知、让人赞，才能让人买。通过笔者精心策划的“关心市民健康  全力抗击非典”的公关事件使这一事件作为当日重要新闻在《CCTV晚间新闻》播出。还有“送清凉”等一系列活动的执行，使“中标”品牌形象得到很大提升。

六） 其他方面
    考虑到中标实业所属行业的特性，其品牌就不需要象大众消费品等行业品牌那样进行异化传播了，因此，在代言人等其他方面，笔者在为其服务时也没有过多强调；这也告诉我们。在为客户提供品牌管理服务时，要严格参照客户所属行业的特质来度身定造品牌行销策略和方案，不要照本宣科削足适履，以免有蛇足之嫌。

“‘中标’品牌发展战略的科学规划将重新改写环卫机械行业的竞争格局。”——中标实业公司总经理李江涛在笔者的提案会上如是说。
 笔者，作为“中标”品牌发展见证人之一，认为中标实业公司如能一直坚持用上述理念来指导自己的经营，必能有大的发展，“中标”品牌未来如何，且让我们拭目以待。

忠心祝愿，“中标”品牌能发展得更好！

   欢迎与中华专家网专栏作者交流你的观点或看法，罗乾波先生，资深品牌管理顾问、地产实战营销专家。经多年市场磨砺，独创"SBIM"（战略性品牌整合管理）品牌管理模式，长期致力于市场营销和品牌管理的实战运作和思想研创，善于以独特的视角及个性化的创新思想导航品牌营销、助推企业和产业的发展；并坚守"为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平"的职业精神，主要专注于服务房地产、旅游、汽车、IT、机械、食品等领域企业或单位，已积累丰富成功案例和深厚的市场营销、品牌管理及企业培训等经验；现为长沙乾波地产营销传播机构首席顾问和多家企业品牌管理顾问。联系电话: 13974892526 联系邮箱: loqianbo@vip.sina.com

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