文化地产品牌塑造的“5核”模式

   ·    一、品牌投影理论的内涵     众所周知，投影是自然界的一种普遍的物理现象，就是将一物体的影像投射到另一物体上反映出来，同时丰富受投射方物体的形象和内涵。所谓文化地产品牌的投影理论，讲的就是，在进行文化地产项目品牌的塑造过程中将文化要素以投影的方式来关照地产项目的内涵，使二者建立紧密联系，优势共振，而为地产项目创造更具有 【阅读全文】

更新日期：2008-1-10 15:21:58 | 作者：罗乾波 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创

你的品牌节能吗？

   ·品牌思维的变革　　　　“节约中国”的活动将中国社会经济的发展从粗放型模式推进到节约型模式的转折关口，省地、环保和节约能源等政策的提出与实施，让更多的人认识到“节约”、“节能”等对当今中国经济发展的重要性。作为身处经济发展前沿的实业界，在关心国家政策变化的同时，是否也已经戴上“节能”的眼镜来重新审视市场的变化、企业的成长、产品的规划和品牌的营销呢？　　　　这不仅是政府的事，更应作为每家企业、每个品牌 【阅读全文】

更新日期：2008-1-10 15:20:46 | 作者：罗乾波 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创

品牌悬念？！长沙新百信

   ·一、百信：三大压力品牌变鸡肋　　　　最近，长沙百信鞋业在其东塘旗舰店上隆重推出新的广告，在诺大的百信鞋城的招牌上写着：店面翻新，百幸鞋业10月1日全新登场。开始一看以为是写错了字，仔细一打听，才知道，原百信鞋业品牌将逐步退市，新品牌——百幸鞋业将取而代之。曾经盛极一时又遭遇败局的百信鞋业，从2003年5月25日李忠文于长沙被捕之后，沉寂三年的百信，是切实的放出品牌重生的信号还是经营的全新转变？！　 【阅读全文】

更新日期：2008-1-10 15:20:04 | 作者：罗乾波 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创

地产品牌“连城诀”

   ·一、品牌营销成市场主流 　　随着市场的逐步成熟和竞争激烈程度的增加，品牌的价值对地产市场的发展来说逐步凸显，对同一地域市场来说，济济无名的新项目对购买者来说多少有些不放心，对口碑好和品牌影响力强的项目人们总是给予其很高的关注度和购买率。因为房子不再是简单的商品，对很多人来势说是提升生活水平和实现人生价值的一个重要元素，也就是说，房子逐渐成为一种生活水平的象征、身份的象征、地位的象征，从遮风避雨的容 【阅读全文】

更新日期：2008-1-10 15:18:46 | 作者：罗乾波 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创

从SK-II事件管窥国际品牌的未来中国战略

   ·一、2006，多事之秋　　　　今年对不少企业和品牌来说，是个多事之秋。　　　　地产、直销等行业的整体调控自不必多说，单就沃尔玛的“工会门事件”、富士康与第一财经日报的诉讼事件，到最近十分“抢眼”的SK-II违禁成分铬和钕超标等事件中，媒体、政府、企业、消费者、评论者……每一事件发生时都在市场上掀起了“惊天巨浪”，一时间内，各种声音飘散于市场的各个角落。　　　　2006，一个不“安分”的年头。　　　 【阅读全文】

更新日期：2008-1-10 15:17:36 | 作者：罗乾波 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创

安信纳米：渗透式营销攻克湖南

   ·一、小纳米大市场 1959年，著名物理学家、诺贝尔奖获得者理查德·费曼就曾描述过人类关于纳米技术最早梦想——人类可以用很小的机器制做更小的机器，以至可以随心所欲地逐个地排列原子和制造产品。1990年7月，第一届国际纳米科学技术会议在美国巴尔的摩举办，标志着纳米科学技术的正式诞生。至1999年，纳米技术逐步走向市场，全年纳米的应用产品的营业额达到500亿美元。曾被誉为“发明之母”和“产业粮 【阅读全文】

更新日期：2008-1-10 15:15:43 | 作者：罗乾波 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创

UBCC+DIIP：电动车品牌制胜市场的双核动力

   ·返朴归真  制胜动力探源 一、竞争概况与趋势： 经过10多年的发展，电动车已进入第三阶段——品牌主导型的综合竞争时代；市场鱼龙混杂，洗牌速度加快，品牌的重要性日益凸显，逐步进入全面竞争时代； 目前尚未诞生具有强大影响力的全国性品牌，区域性品牌成为市场主流形态，但在未来的3—5年内市场中会出现少数几个全国性强势品牌。  市场辐射及渗透度逐步提高：电动 【阅读全文】

更新日期：2008-1-10 15:13:54 | 作者：罗乾波 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创

阳光100：均衡营销相对论 打造地产连锁系

   ·一、失衡：产业困局的焦点　　　　中国房地产市场经20余年的发展，在取得了巨大成就的同时也出现了一些问题。在海南地产泡沫逐渐淡出人们视线的时候，震动全国的地产宏观调控重拳又频频撞击着地产商的神经。所有这些现象皆昭示出一个核心问题：产业失衡，已成为经济良性发展的瓶颈。因结构失衡、价格失衡、消费失衡、金融失衡等原因而导致各种风险苗头显现；覆巢之下，岂有完卵，作为身处市场第一线的开发商，也将在产业失衡的大 【阅读全文】

更新日期：2008-1-10 15:10:44 | 作者：罗乾波 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创

上海绿城的启示

   ·2007年4月20-22日，笔者前往上海、苏州、周庄等地考察地产项目和园林景观，综合此次考察的情况，笔者认为有以下几大问题值得地产同行学习和借鉴：　　　　一、规划方面：　　　　1.建筑规划：　　　　·整体布局由多层到小高层到高层成南低北高、和四周高中间低的形态，且注意各栋之间的错落，以营造最佳通透性和观景效果；　　　　·采用欧式简约建筑风格，整体观感典雅华贵、端庄大气，丰富的细部层次处理，外立面也 【阅读全文】

更新日期：2008-1-10 15:09:11 | 作者：罗乾波 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创

罗乾波先生 简介

   ·罗乾波，资深品牌管理顾问及实战型房地产策划专家。独创“SBIM”（战略性品牌整合管理）品牌管理模式，长期致力于品牌管理和营销策划的研发与操作，在房地产、医药、旅游、机械、汽车、食品等领域积累数十个成功个案和丰富品牌营销及管理经验，现为长沙乾波视点地产顾问机构首席顾问和多家企业品牌管理顾问。         电子邮件:l 【阅读全文】

更新日期：2007-12-16 16:47:35 | 作者：罗乾波 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创