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西安策划业十年报告书
作者：路胜贞    文章来源：《西部大开发》杂志    更新时间：2007-11-7

压力滚滚的环境中，他们摸索前进，虚心学习并勇于挑战，卫是这种精神让这些神奇故事出自策划家之手，与此同时，西安的理论界也为这个阶段的策划业的兴盛推波助澜，《公共关系》、《行为科学》、《智囊》等与策划业休憩相关的杂志也生逢其时的相继创刊推出，成为西安乃至中国策划人的一块宣传阵地。
　　
　　陕军东征，西北狼
　　
　　提起足球，大概西安很少有人不知道号称西北狼的国力队，与此同时代崛起的还有西北狼之称的西安策划业第三梯队，因为职业的定位和社会角色的需要，经过十年的历练的第二代的策划人眼界更加开阔，转至资金雪球滚动更快的实业，开办工厂，开发地产而逐渐淡出人们的视野，而在他们辉煌的光环遮掩下名不见经传的第三梯队，也开始从各大企业、学校、以及形形色色的职业中脱颖而出，渐入人们的视野，短短5年，采纳、美灵、红火、左右、巨象、万方、鼎展、袁氏、顶尖、孔明等一大批策划新势力迅速崛起，并以最快的速度扩张，到2006—2007年间，西安的策划业发展的辉煌顶峰，全市策划团体已经超过1200余家。使得整个西安策划连成线、公司一大片。西安策划业以强劲的势头行销全国，一浪高过一浪，第三代策划群以王飞、刘万里、路胜贞、何海洋、袁小琼、刘俊、孔长春为代表的第三梯队的快速崛起，为西安策划业的持续发展注入了全新的血液，这个时期，《营销神灯》、《营销企划二十四法》、《医药保健品五倍速营销法则》、《房地产动力模式》、《快速消费品品牌成长秘籍》、《用买的感觉去卖》、《玩转农资营销》、《中国医药保健品市场一线报告书》、《减法爆破市场》等营销作品，频频脱稿、争相问世，数千万字策划巨著频频亮相于中国的各大书店、超市。这些作品的问世一度激起了中国策划市场波澜，更为中国的策划业里新添了“西北狼”一词。客观地说，这些作品进一步普及了策划知识，宣传弘扬了策划的价值，确有其特有的价值，尤其对西安策划业快速被中国企业熟识起到推波助澜的作用。西安第三梯队策划群作为西北企业最大的经济发动机，以其独特的智力聚集群，为中国西北的经济腾飞起到的巨大作用。当这些策划人的策划实践理论化、系统化，当这些骨子里天生不安分的西北军团的身份得到整个中国策划界认同、这一切的积累完成以后，2008年，以顶尖、袁氏为代表的西安策划实体纷纷挥师北上，挺进京城，成了继文学之后的第二次陕军东征。于此同时，散布在西安周边中小城市的一些策划团体，也纷纷抛弃原有的小家子思维，纷纷挺进
　　
　　省城，安营扎寨，进行突破性的扩张。
　　
　　西安策划业的乱象之谶
　　
　　策划业不是天堂，也不是地狱，策划业是一个战场……
　　
　　西安策划业从最初的萌芽过渡到10年的快速成长阶段，然后又进入了现在的“战国时代”。尤其是2005年两家本土杠杆策划企业顶尖与左右的“月饼官司”这一晴空霹雳再次暴露了西安策划业的短板，这个事件迅速升温，飞速膨胀，直至引起当地策划业的口水战，同行之间相互攻谶，成为西安策划业年鉴上“战国时代”的标志性事件。
　　
　　尽管现在西安注册的策划企业已经远远超过1000个，但仍有为数不少的策划后起之秀涉足这一行业，做“战国时代”的角逐。西安策划市场的此般无序竞争，人才的鱼龙混杂，使霸主地位的品牌和市场领导者始终没有形成。为了宣传自己，西安各大策划公司的宣

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    用文化拯救中国广告业
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