瘦身产业：永远的掘金机会
　　
　　——2007年中国减肥市场展望与分析
　　
　　郭德刚大肚子，消费者拉肚子
　　
　　在CCTV的“3．15”晚会上，国家对减肥产业的影响再一次显现出来。“倒霉的是藏秘排油，挨刀的是郭德刚，为什么挨刀，宰得郭德刚直流油，因为你太肥了，你一个人就拿走200万元，还瞪着小眼睛说瞎话。”减肥行业的不规范，已经是有目共睹，在这种情况下，还不注意自己的言行，就算是老百姓答应，政府也不答应，这是郭德刚要反思的。
　　
　　在21世纪的中国，“减肥”在中国城市尤其是大都市的女性中间已经成为一种颇为流行的风尚，甚至成为一种生活态度。减肥市场“肥”腻诱人，相关产品销售额年增长率高达25%，预计2010年消费额将至600亿元。这样大的市场，如果企业自己肚子大、消费者拉肚子、却要国家承担肚子疼的后果，这是哪一级监管部门都不可能熟视无睹的。从1987年至今，减肥产业从无到有，在这辉煌发展的20年里，行业混乱、竞争无序、信誉透支，一连串的负面连锁效应已经危及到社会的安定，不监管是不行的，这怪不得政府出台整治措施，生产和市场销售人员先得端正态度，接受社会的监督。现在，没有一个营销人会认为，减肥行业已经衰落，相反，现代市场条件下，越来越多的企业家感觉到，行业的繁荣已经和这个春天一样，红红火火地来临了！
　　
　　“3.15”晚会：政府发出规范市场信号
　　
　　2006年，中国人均月收入达到1058.89元；3月份召开的十届全国人大五次会议把今年GDP增长目标定为8%。2007年，国家进一步坚定了和平发展及建设和谐社会的政治发展思路，在政治层面上奠定了2007年中国经济的方向，大繁荣、大发展的社会环境使得居民的收支变得更加具有预期性，因此，包括减肥行业在内的健康产品行业将会获得更加稳步的发展。
　　
　　根据中国社会调查所的专业统计：目前我国的肥胖者已经远远超过了9000万人，超重者则高达2亿人，减肥市场仍然是一块美味的“肥肉”。“3.15”晚会对医药保健品的曝光，实际上是政府借助媒体的力量，让减肥行业这个“不太听话的孩子”不要太任性。包括减肥市场在内的医药保健品行业市场容量惊人，利益更是惊人，这种诱惑往往使人忘掉规则，导致市场畸形发展。在某种情势下，政府不加以引导，就会导致整个行业竞争混乱，最终产业崩盘，国家要做的是让做减肥产业的人们都回到规则上来，而不是杀死这个每年给自己贡献上百亿税收的“小坏孩”。因此，谁能体会到政府的良苦用心，谁就能获得良好的发展空间，毕竟每年国家的GDP增长率中，包括减肥行业在内的第三产业的贡献，并不比制造产业低。尽管国家一再加大对减肥产业的监管，一再控制千百万个不能控制自己的言行的“郭德刚”，但“郭德刚”仍然肥得流油，减肥产业每年600亿元的市场空间依然容量惊人。在社会大环境划好的框架下，企业的领头人应该静下心来，用规范的竞争手段挣减肥产品该赚的钱，未来必定是前途光明。
　　
　　无论是年前新闻联播曝光的“SK-Ⅱ”，还是“3.15”晚会曝光的藏秘排油，屡屡被媒体曝光，都是在现代竞争条件下的市场发展不完善，企业营销手段低下及同质化引发的过度恶性竞争的缘故；而营销同质化的根源则在于竞争手段的落后，创新能力的不足。

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