医药产业：成也策划，败也策划
作者：路胜贞 … 文章来源：本站原创 更新时间：2007-11-7
2007年央视力曝光的藏秘排油，就是一出最为典型的策划人与资本所有者的合谋。一家内陆小小的保健品企业，经过某策划人的点拨竟然摇身变成了有外资背景的香港公司，而本是一个普普通通的保健方子，甚至连一味藏药都没有，竟然在策划人的帮助下，变成了神乎互其神的藏药秘方。甚至，还瞎编出一套藏族人流传百年的说辞，加上艺人郭德刚的摇旗呐喊，愣是从老百姓身上刮走了一层油。天知道，一百年前连肚子都填不饱的藏族老兄弟是怎么会捣鼓出这么一个减肥的方子来的，除了瞎编，还是瞎编！相似的例子，不胜枚举。套用批号、虚假概念、假借名人等等违规现象，层出不穷，而正是这种介乎于欺骗与违法的之间的行业黑幕消息不段从行业的知情体系中泄露出来的。使得延续几千年的良医精神不断的被消解和解构，它直接动摇了医药行业和医药策划行业的根基，彻底击碎了公众对医药保健品行业的信心，而这种种恶果策划人负有难以脱卸的责任！
行业良心的漠视与放弃
上述种种问题从表面上可以看作是在策划人与非法医药商的“双重谋杀”下，自我“堕落”的结果！
这种堕落典型地表现在企业的逐利,自私、虚假、浮夸、麻木，终极表现是一部分医药策划人脊梁的折断，行业良心的漠视与放弃。
过去常说，医生是社会的良心。这种说法同样适用于今天的中国医药策划人。浮尘滚滚的市场大潮可以包容无数生存理念，也足以瓦解任何一个人意志，在这种背景下当越来越多的医药数策划人迷失了存在的价值，越来越多的策划人沦为只信奉“金钱”的奴隶，这样的唯一结果就是核心价值观念的扭曲，以个人为中心的物质欲望急速膨胀。
可以想象，当人的头脑中完全被欲望所占据时，食肉动物一般的生存态度必然会消解悲天悯人的情怀，从而使得整个行业放弃对于苦难、怜悯、爱心、坚强、坚守、坚持等人生状态的关注。它最为直接的后果是良心的泯灭，从业观念混乱……
良心虽然不能直接产生生产力，但是坚守住良心这道底线，策划人灵魂才能得以依靠，才可以在欲望的面前有所惧怕，不会失去控制，即使是一个天才的策划人一旦失去了良心的哺育，滋养时，他的才华必定萎缩、干枯、平庸了！或被无止境的对名利的追求所驱使，他又能以他的策划作品表达一种什么样的思想：
——广告虚假、营销手段花哨缭乱、策划体式的变幻不定。
——即时快捷的毁坏性发挥替代处心积虑的精致刻画；
——图像型、马赛克式，非连续性的策划思维，替代了良性再想象；
——万花筒式、宣泄式、暴力性、煽情泛滥的策划方式消解了细致入微、积极思考、良性建设性的营销重构……
上文中所述的一些看似怪诞和荒唐的欺骗手段在医药行业就这样实实在在的发生了！
破局：监管严查，内部约束
毫不客气的说，医药策划行业的低迷绝不仅是大背景的问题，更多的应该是医药策划人本身的问题，在医药行业的发展进程中，即便不是谋杀行业的凶手，至少也起到了起到了推波助澜的作用。
不可否认，医药行业正处于重大历史变革的进程中，它的进程也许要经过3年、5年，甚至更长，而作为身处其中的策划人不可能避免地带来阵痛与不安，而目前进行的改革恰恰是这样一幅无可避免的历史画卷，漫长而艰难，而这一过程，恰好是环境给予了策划人深刻反省所需要的宝贵时间。在这种情况下，如果不正视这种变革,尽快回归策划人应有的情怀,医药保健品行业必定失去翻身的机会。只有积极的推动医药保健品行业的良性发展，策划人才会从母体那里获得更多的反哺。可以预见,大批缺乏远见的蹩脚策划人和资本将陆续出局，而那些真正具有悲天悯人情怀的智谋者,将会破局而出。
同时，我们也应该清醒的意识到，单纯依赖策划业自身的反省固然重要，但这种反省还不足以打破医药行业的和策划业的心志壁垒，趋利意识是资本天生的本能，在改变现行的行业生存规则之时，必然会触及到行业既得利益并带来巨大的疼痛，出于自我保护的需要，医药行业和医药策划业本身已经丧失自我手术改良的能力。这时就，外力强迫性改造显得尤为迫切。因此继续加大行业监管力度，规范医药产品上市审批程序，加重市场督察力度，坚决杜绝假冒违法产品，严格广告宣传口径必然是国家的下一步政策！毫无疑问，医药策划行业将面临更加严峻的考验，在这种大的行业背景下，改也得改，不改也得改，除非你想葬送自己的前程，面对越来越急迫、沉重的行业警钟，医药策划人，你准备好了吗！
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