广告，玩通俗不能玩低俗
作者：路胜贞 … 文章来源：本站原创 更新时间：2007-11-7
2、瞎编乱造
例如某桩阳补肾广告，应该说出现性问题的代表性样本群应该在35岁以上的男性群体，但是广告中出现的患者大多是20多岁的小伙子，30岁不到的少妇。
稍微有医学常识或生活经验的人都知道纯粹是一帮子闭门造车的广告人在瞎编。
再如某电视片中的所谓专家云：“我写过好多文章，是两性专栏作者”但是你搭眼一看就是个主持秀，20岁不到的小伙子，怎么也让人无法和生活阅历的两性专栏作者和性专家联系起来。更多的时候我们看到的是所谓专家无不冠以诺贝尔X奖获得者、全球X奖提名人，天知道，哪个是李逵，哪个是李鬼！
还有一则广告里说：一直雪蛙的交配一次需要数十天，在生殖季节可与数千只交配，可以算一下时间，稍微有常识的人都会明白，一只青蛙交配10天，一年怎么去与1000只青蛙交配？道理荒诞不经，小儿都会算的数学题，除非看广告的人是白痴。
3．语言暴利：
劣质低俗的广告大都是充满挑逗的语言，过分追求形而下的“语言暴力快感”。如某补肾壮阳广告：“男人会作爱，女人睡得快；“男人不强，女人出墙”而在上面我提到的广告片中，女角二号声泪惧下的控诉丈夫的性无能带来的种种委屈，末了嘣出一句让人想入非非的独白：“每天看着老公软绵绵的样子，真想出去放纵一次”，整个给人感觉是一个受害女人加荡妇的潘金莲。
“在别人眼里，我是一个老板，房子、车子、票子一个都不少，就连身边的漂亮女人，也象走马灯似的换个不停……”这是另一则一个典型的三流广告独白，几句话就把一个没有文化的一个爆发户心态表露无疑，表面看是片子人物的思想，但不得不让人怀疑创作者自身的素质会高到哪里去。
4、画面低劣
大部分低劣的广告制作成本都很低，也许大家不相信，一只低劣的广告片两三千元就能搞定。企业千万别以为你花钱少就沾光了，天下没有白得的馅饼，广告公司也不是傻子，道理很简单，十万块钱的事情，你非要它两千元干，那好办，该用胶片的我不用，我用像素不高的数码拍摄；该请的演员的不想花钱请，我就偷工减料的到素材库里的拉出来现成的图像凑数，然后配上不伦不类的劣质三维，一则广告片就出炉了。这就是为什么一些广告片的画面看起来总感觉不是那么清晰，“颜色”总是那么不那么纯正的原因。
低俗广告的危害
广告界，特别是绝大多数的精英专家，自然知道通俗与恶俗是怎么回事，也知道那些低俗的广告人的斤两。对于这些拙劣的同行，他们要么是在各自的专业领域埋头追求通俗与艺术的最佳结合点无暇它顾，要么是冷眼旁观。
“路胜贞”专栏延伸阅读：
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