西安收藏品市场历史悠久，在某种程度上是浓缩了的中国收藏品市场，报刊广告作为行业行销的一种武器，在某种程度可以看作是行业的晴雨表，基本反映出市场的繁荣程度和竞争情况。第四季度因为连接年末的元旦、春节，被公认为是收藏品市场的黄金季节，因此收藏品行业的行业信息在这个阶段集中体现出来,万方&红火广告策划人才机构重点选监测了10～12月份的西安收藏品市场，并以当地主流报刊《华商报》作为主要监测媒体，对2007年末的收藏收藏品广告投放情况进行了监控分析。

　　　　
　　一、五类题材分割西安藏品市场
　　
　　从广告投放主题上看，2007年第四季度的西安收藏品题材主要集中在奥运、伟人、生肖、宗教、时事五类题材上，这其中以奥运题材占据主流，在投放的24个品种中占到了收藏产品报刊广告总量的30%左右；其它题材品类繁杂，投放力度较低，在收藏界的影响力度相对较小，这类题材藏品占去了25%的市场份额。(见表1、2)

　　
　　奥运题材：大都是一些取得奥组委授权的品种，共7个，分别是《荣誉•辉煌》大师瓷、金镶玉笔、奥运金银砖纪念卡、奥运会徽福娃全套、中华五福金银奥运卡、奥运全家福、奥运卡长卷邮票。这类品种都进行了大规模的广告投入，尤其是金镶玉笔和《荣誉辉煌》大师瓷都是第四季度藏品市场上非常惹眼的产品，占据了今年冬季的主流地位。
　　
　　伟人题材：今年伟人题材的产品有5个，占据主流地位的是“伟人手迹六条屏”、“成套纯金银雕伟人像章”、“东方红纪念表”、“中华第一阅兵车”，其次是“十大元帅金币”。伟人题材主要是借鉴了去年的邓小平纪念表和主席表的成功经验，乘势开发的一类收藏品，与奥运题材相比，人题材的藏品有效的迎合了人们对伟人的怀念和崇敬心理需求，在近三个月中成为继奥运题材之后的第二大收藏品类。
　　
　　生肖题材：主要有中国电信范曾12生肖金银卡、齐白石12生肖币两个品种。生肖藏品在近年来的藏品市场一直表现不错，这两类题材的产品正是看中了这一点，今年又重复推出的一种产品类别，但从今年尤其是后半年的业内反应来看，这两个产品没有达到预期的辉煌，已经明显的不如往年。

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