宗教题材：这类产品在往年和今年都是较少见的一种题材，主要品牌以千佛图、金佛表为主，这种产品推向市场比较晚，属于一种创新型信仰有关的产品主题，试图在时事和常规主题之外，另外开辟一条新路，这类题材很好的迎合了人们在内心深处的不安全感和祈求精神依托的特殊需要，具有浓郁的宗教特色，千佛图推出后表现尚可，金佛表推向西安市场仅有10天左右，其市场表现还有待观察。
　　
　　在实际监测也发现，除上述五种主要题材外，其他题材比如中国红瓷、传世邮宝邮票、圆明园四十景图、武则天黄金圣旨等其它题材的藏品也占去了25%的比例，这类藏品总体上虽然占去了巨大的市场份额，但平均到每个藏品上却微乎其微，除了中国红瓷依赖广告的拉动在市场上造成了较大的影响外，总体来说市场上表现不如其它五类题材突出，市场关注度也不及上述五类题材藏品，在市场上属于拾遗补缺性品种，客观上也起到了烘托市场气氛的作用。
　　
　　二、广告投放量中国红瓷排名第一
　　
　　2007年四季度西安市场共有24种产品参与了收藏市场的竞争，推算广告总投放费用约为260万元。
　　
　　其中居于冠军地位的是中国红瓷，虽然在测期内只投放了7次广告，却花去了30多万元的广告费用，占据了藏品市场整体投放费用的16%；其次是《荣誉•辉煌》大师瓷、金镶玉笔、奥运金银砖纪念卡、千佛图、范曾12生肖金银卡、奥运全家福，这六类产品各自报刊广告费用均在10～15万元之间，占据了西安市场的主流地位，属于中度投放；嫦娥一号金币、奥运会徽福娃全套、武则天黄金圣旨、《伟人手迹》六条屏等17类收藏品的广告投放均属于比较底的品种，每个产品的投放总额都在10万元以下，属于市场投机性产品，这其中的多数产品都是在投放两三个版面后，就停止了投放，这从一个侧面使我们看到了今年第四季度的市场竞争激烈程度。（见表3、图4）

　　
　　三、黑白版面占据主流
　　
　　收藏品作为一种高端消费产品，彩色版面更容易表现藏品的档次和质地，因此一些产品在广告投放上更注意产品图像的精美，在第监测期内，西安市场总共打了69个版面，其中15个彩版，占到22%。（如图5）

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